لقد بدأت أتابع قطاع التجميل مؤخرًا وهناك بالفعل بعض الفرص المثيرة التي تستحق الانتباه. مساحة أسهم مستحضرات التجميل تتغير بطرق تتجاوز مجرد بيع أحمر الشفاه والأساس بعد الآن.

ما لفت انتباهي هو كيف تتجه هذه الشركات بقوة نحو التكنولوجيا والاستدامة. نرى تحولًا كبيرًا حيث لا تتنافس العلامات التجارية فقط على جودة المنتج - بل تتسابق لدمج الذكاء الاصطناعي والتجارة الرقمية وابتكارات التكنولوجيا الحيوية. من المدهش مدى سرعة تغير المشهد.

خذ على سبيل المثال شركة استي لودر. لقد كانت نشطة جدًا في استراتيجيتها "الجمال المعاد تصوره" - إطلاق علامات تجارية على أمازون، والشراكة مع أدوبي ومايكروسوفت للاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي لتطوير المنتجات. كما أنشأت مركزًا للتكنولوجيا الحيوية في بلجيكا للمكونات المستندة إلى التكنولوجيا الحيوية. لم تعد هذه شركة تجميل تقليدية؛ فهي تعمل كمبتكر يتجه نحو التكنولوجيا. من الواضح أن أسهم مستحضرات التجميل في هذه الفئة تراهن على الابتكار كمصدر تنافسيتها.

ثم هناك شركة كوتي التي تقوم بتحركات جادة أيضًا. معروفة بالعطور، لكنها تتوسع بشكل نشط في مستحضرات التجميل الملونة والعناية بالبشرة. إطلاقاتها الفيروسية من خلال التسويق عبر المؤثرين تكتسب زخمًا حقيقيًا. التجارة الإلكترونية الآن تمثل حوالي 20% من مبيعاتها، مما يظهر مدى تحول قطاع التجميل نحو الرقمية. استراتيجية "الجمال الرشيق" من كوتي تتيح لها التحرك بسرعة أكبر من المنافسين التقليديين.

شركة أولتا بيوتي أيضًا تقوم بشيء ذكي. وصل عدد أعضاء الولاء لديها إلى 44.6 مليون بحلول نهاية 2024، وهي توسع مجالات جديدة - خاصة العافية. ستطلق سوقًا رقميًا في وقت لاحق من هذا العام وتتوسع عالميًا إلى المكسيك والشرق الأوسط. أداة GLAMlab الخاصة بهم لتجربة المكياج الافتراضية والتشخيصات بالذكاء الاصطناعي تظهر كيف أن التخصيص أصبح عنصرًا أساسيًا في البيع بالتجزئة.

ما يميز أسهم مستحضرات التجميل الآن هو أن الفائزين هم من يجمعون بين ثلاثة أشياء: الابتكار الرقمي، والتركيز على الاستدامة، والسرعة في الوصول إلى السوق. الشركات التي تأخذ هذا الأمر على محمل الجد تضع نفسها في مسار نمو حقيقي.

إذا كنت تنظر إلى قطاع تجارة التجزئة والجمال، فهذه هي الأسماء التي تظهر تطورًا استراتيجيًا مثيرًا للاهتمام. من الجدير أن تتابعها إذا كنت تفكر في التعرض لقطاع نمط الحياة والسلع الاستهلاكية الترفيهية.