إعلان هيئة النقل في لندن محظور لتعزيزه الصور النمطية السلبية عن الرجال السود

جوزي كلارك، مراسلة شؤون المستهلكين في وكالة الصحافة

الأربعاء 18 فبراير 2026 الساعة 9:18 صباحًا بتوقيت غرينتش+9 3 دقائق قراءة

تم حظر إعلان لحملة “تصرف كصديق” الجديدة لهيئة النقل في لندن بسبب تعزيزه الصور النمطية السلبية عن الرجال السود.

ظهر الإعلان على فيسبوك، وهو جزء من الحملة التي تشجع الناس على التدخل بأمان إذا شهدوا تحرشًا جنسيًا أو جريمة كراهية على شبكة TfL، وأظهر رجلاً أسود يضايق لفظيًا فتاة صغيرة برفقة صديق أبيض، جلس بالقرب من الضحية “يحاصرها”.

اشتكى مشاهد من أن الإعلان غير مسؤول، وضار، ومهين لأنه يكرس الصور النمطية السلبية عن المراهقين السود.

قالت هيئة النقل في لندن (ASA) إن الشخصين أخافا الضحية وأظهرا سلوكًا مسيئًا.

كان الإعلان واحدًا من ثلاثة إعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي تم حذفها من فيلم مدته دقيقتان بعنوان “تصرف كصديق”. تضمن الإعلانات المحذوفة الأخرى رجلاً أبيض يرتكب جريمة كراهية ضد امرأة سوداء ورجلاً أبيض يرتكب جريمة كراهية ضد رجل أبيض آخر.

قالت هيئة النقل في لندن إن عضوًا نموذجيًا من جمهور فيسبوك كان سيتعرض لأي مزيج من إعلانات الحملة ثلاث مرات، وقدر أن احتمالية رؤية شخص فقط للإعلان المختصر الذي كان موضوع الشكوى حوالي 2%.

قالت هيئة النقل في لندن إنها استخدمت أداة تتبع تنوع مخصصة لضمان تمثيلها لسكان لندن عبر جميع حملاتها.

قالت هيئة المعايير الإعلانية (ASA) إن الإعلان يعزز الصور النمطية السلبية ASA/PA · ASA

قالت هيئة المعايير الإعلانية إنه من الممكن رؤية الإعلان بشكل مستقل.

قالت: "فهمنا أن هناك صورة نمطية سلبية عن العرق استنادًا إلى العلاقة بين الرجال السود، بما في ذلك المراهقين، والسلوك المهدد. قمنا بتقييم ما إذا كان الإعلان يعزز تلك الصورة النمطية.

"عرض الإعلان فتى مراهق أسود يضايق فتاة بيضاء لفظيًا. بينما ظهر الصديق الأبيض في الإعلان والفيلم الذي مدته دقيقتان، لم يُظهره الإعلان كأنه يهدد الضحية بشكل مشترك. المهاجم الوحيد في الإعلان كان الفتى المراهق الأسود.

"على الرغم من فهمنا أن هيئة النقل في لندن كانت تنوي تقديم مجموعة من التنوع والسيناريوهات عبر حملتها، اعتبرنا أن الإعلان، عند رؤيته بشكل مستقل، يكرس الصورة النمطية السلبية عن الرجال السود كمعتدين على السلوك المهدد.

“على هذا الأساس، استنتجنا أن الإعلان يتضمن صورة نمطية ضارة، وهو غير مسؤول ومن المحتمل أن يسبب إهانة خطيرة.”

حكمت هيئة المعايير الإعلانية بعدم ظهور الإعلان مرة أخرى بالشكل الذي تم الشكوى منه، مضيفة: “أخبرنا هيئة النقل في لندن بضمان أن تكون إعلاناتها المستقبلية مسؤولة اجتماعيًا. كما أخبرناهم بتجنب تكرار الصور النمطية الضارة والتسبب في إهانة خطيرة على أساس العرق.”

قالت متحدثة باسم هيئة النقل في لندن: “هدفنا هو ضمان أن تعكس إعلاناتنا تنوع سكان لندن ولا تكرس أي صور نمطية، تمامًا كما نحرص على أن تكون خدماتنا عادلة، ومتاحة، وشاملة قدر الإمكان.”

تتواصل القصة  

"نعتذر أن هذا الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي – نسخة مختصرة من الإعلان الكامل الذي مدته دقيقتان ويشمل مجموعة متنوعة من الأعراق – يقل عن معاييرنا العالية المعتادة عند رؤيته بشكل مستقل.

“على الرغم من أن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص قد شاهدوا هذا الإعلان المختصر بشكل مستقل، فإننا ملتزمون بالامتثال لمعايير هيئة المعايير الإعلانية لجميع حملاتنا، ولم نعد نستخدم هذا الإعلان المختصر في حملتنا المستمرة لتشجيع الناس على دعم الركاب الآخرين المستهدفين من جرائم الكراهية، والتحرش، والتحرش الجنسي على شبكتنا النقلية.”

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة تحكم الخصوصية