Tokenisasi adalah mekanisme yang digunakan untuk memberikan insentif kepada jaringan dan komunitas untuk secara kolektif menciptakan nilai dan memungkinkan kontributor untuk berpartisipasi dan berbagi nilai yang tercipta. Itulah mengapa saya percaya bahwa komunitas adalah aplikasi pembunuh paling menjanjikan dari teknologi dan alat Web3. Dengan menyelaraskan insentif di antara anggota dan pemangku kepentingan, komunitas yang ter-tokenisasi dapat memaksimalkan modal sosial dan nilai utilitas. Dengan menerbitkan tokennya sendiri, sebuah komunitas dapat menjadi ekonomi kepemilikan yang sejati, di mana anggota dapat terhubung langsung dengan rekan-rekan sepenyuk dan juga idolanya, pencipta, dan merek yang dicintai, sambil berbagi nilai kolektif yang mereka ciptakan. Nilai aset token komunitas itu sendiri akan ditentukan oleh nilai utilitasnya (yaitu, akses, eksklusivitas, atau manfaat yang diberikan aset tersebut dalam komunitas), modal sosial (keanggotaan dan kehidupan komunitas, status anggota dan reputasi), dan nilai kepemilikan yang diberikannya kepada pemegang (governance komunitas dan alokasi sumber daya).
Ini adalah argumen inti dari Ekonomi Kepemilikan Varian, di mana mata uang kripto membuka model ekonomi baru dari komunitas dan jaringan yang dibangun, dioperasikan, dan dimiliki oleh pengguna. Kepemilikan mendorong pertumbuhan nilai komunitas dan apresiasi bersama, lebih lanjut memperkuat efek jaringan yang dengan cepat memperluas platform. Namun, agar komunitas dapat melakukan regulasi sendiri dan berkelanjutan (merdeka), perhatian harus diberikan pada model pendanaan dan monetisasi yang mentransfer sumber daya modal dan aliran pendapatan ke dalam blockchain. Tanpa hal ini, komunitas tidak akan dapat menangkap nilai apa pun untuk redistribusi atau reinvestasi.
Token bukanlah solusi cepat untuk kesesuaian produk-pasar. Meskipun token dapat berperan dalam menarik perhatian pengguna dan memulai aktivasi anggota awal, proposisi nilai inti dari sebuah komunitas harus melampaui kepemilikan. Untuk menjaga apresiasi nilai, komunitas perlu dapat memonetisasi modal sosial atau nilai utilitas mereka.
Oleh karena itu, komunitas yang ter-token dapat menyediakan dan memonetisasi tiga jenis nilai:
Akses / Nilai Jaringan: Akses komunitas, kepemilikan, dan koneksi di sekitar tema / misi / tujuan umum > Monetisasi melalui langganan token-gated, sponsor merek token-gated, atau afiliasi.
Nilai Output/Produksi: Utilitas, alat, produk, dan layanan yang disediakan oleh atau untuk komunitas > Monetisasi melalui transaksi blockchain, pembagian pendapatan atau distribusi royalti, dan pertukaran bisnis atau pasar yang dijaga oleh token.
Nilai Kepemilikan/Pemerintahan: Tata kelola dan alokasi sumber daya dari peta jalan komunitas > Monetisasi melalui penjualan token pemerintahan dan/atau keamanan sebagai ekuitas.
Pada jangka panjang, komunitas yang paling bersemangat akan menjadi mereka yang memberikan (dan menangkap) nilai dalam tiga aspek: rasa memiliki, kegunaan, dan kepemilikan. Namun, terlepas dari model monetisasi yang diputuskan oleh sebuah komunitas, mekanisme penangkapan nilai seharusnya bersifat luas daripada eksploitatif. Fokus utama dari model ekonomi token komunitas apa pun seharusnya adalah untuk menciptakan dan menangkap nilai melalui dan untuk komunitas, daripada mengekstrak nilai dari anggotanya atau pihak eksternal. Selain itu, nilai yang ditangkap oleh komunitas seharusnya langsung sejalan dengan nilai yang diciptakan bersama oleh anggotanya. Ini tidak berarti bahwa semua nilai harus didistribusikan kembali kepada anggota, tetapi setidaknya sebagian nilai harus terakumulasi di kas komunitas untuk mendukung inisiatif yang sedang berlangsung.
Komunitas tokenized adalah jaringan alokasi modal yang berpusat pada meme. Pertumbuhan nilai token komunitas didasarkan pada seberapa efektif mereka memberi insentif kepada pemegang token untuk mendanai kolaborasi yang berarti yang menyebarkan meme umum. Komunitas tokenized mengubah anggota komunitas menjadi pengusaha, menciptakan jaringan yang terdiri dari berbagai proyek, produk, perusahaan, dan sub-komunitas yang secara kolektif didedikasikan untuk mencapai meme atau misi umum.
Idea inti dan janji komunitas ter-tokenisasi adalah menciptakan loop umpan balik positif yang mandiri dan saling memperkuat, di mana anggota komunitas secara aktif terlibat, memberikan upaya untuk mendapatkan status sosial, manfaat utilitas, dan/atau ekuitas, menghasilkan mekanisme insentif dan efek jaringan yang mendorong anggota untuk berinvestasi dan berkontribusi lebih banyak. Kerjasama timbal balik dan inisiatif individu adalah kekuatan penggerak di balik loop positif ini, motivasi yang melekat yang menjaga siklus tetap berjalan. Kerjasama timbal balik memastikan bahwa anggota mengidentifikasi diri dengan tujuan bersama dan nilai-nilai bersama, berdasarkan prinsip simbiosis dan saling menguntungkan, yang pada gilirannya merupakan prasyarat untuk partisipasi aktif anggota dan kontribusi nyata kepada komunitas.
Dalam roda ekosistem komunitas, token bertindak sebagai mekanisme insentif yang dapat diprogram untuk menciptakan dan menangkap nilai. Kontrak pintar akan menentukan bagaimana token-token ini diperoleh dan jenis nilai atau hak pemegang yang mereka buka. Dengan kata lain, dengan cara mendukung token secara terprogram, anggota komunitas dapat diberikan insentif untuk berkontribusi dan terlibat guna mencapai hasil dan keluaran tertentu.
Anda dapat memberikan orang-orang dengan token digital untuk mendorong mereka melakukan tindakan yang Anda inginkan, guna menciptakan hasil yang diinginkan, tanpa mengeluarkan sepeser pun, satu euro, atau mata uang tradisional apa pun. Token pada dasarnya merupakan bentuk baru dari mata uang, hampir diciptakan dari udara. Namun, mata uang ini hanya memiliki nilai jika aktivitas dasarnya yang didorong oleh bentuk mata uang baru ini dianggap berharga.
Insentif Terprogram ——Lyle McKeany dan Rockwell Shah (substack.com)
Ini membawa kita kembali ke titik nol. Token menghargai nilai hanya ketika roda ekonomi komunitas yang mendasarinya dapat menyediakan dan memonetisasi nilai. Untuk komunitas yang ter-tokenisasi menjadi mikro-ekonominya, perlu mempertimbangkan dan mengadopsi pemikiran dan tindakan yang lebih mirip bisnis. Ini tidak berarti bahwa setiap komunitas atau komunitas yang ter-tokenisasi harus menguntungkan, tetapi setidaknya nilai dan keuntungan harus mengalir kembali ke pemegang token untuk mempertahankan nilai token. Saat ini, banyak proyek token tidak menguntungkan (atau kurang memiliki jalur menuju profitabilitas), atau mekanisme mereka untuk mendistribusikan nilai dan keuntungan memiliki kekurangan yang jelas.
Di industri, ada banyak diskusi tentang mengapa produk yang bagus tidak menambah nilai pada token mereka. Saya telah menyelami masalah ini lebih dalam dan sampai pada dua kesimpulan mengapa hal ini terjadi, dan itu berkaitan dengan tiga prinsip berikut:
- Startup tidak menguntungkan (pendapatan ≠ keuntungan)
- Keuntungan tidak mengakumulasi kepada pemegang token (penyedia tidak likuid)
- Mekanisme distribusi keuntungan memiliki kekurangan
Pendapatan——Sebuah Kata yang Disalahgunakan dalam Crypto ——Joel Davies（substack.com）
Untuk menjadi komunitas yang dapat secara berkelanjutan menciptakan nilai (daripada mengeksploitasi nilai), mungkin menarik untuk mengidentifikasi produk atau tawaran nilai yang benar-benar menguntungkan dari awal. Namun, sebagai pendukung teguh kerangka lingkaran emas Simon Sinek, saya menganjurkan untuk pertama-tama dengan jelas mendefinisikan 'Mengapa' dan 'Bagaimana' komunitas, dan kemudian mempertimbangkan 'Apa' (output, produk, tawaran). Ketika menerapkan pendekatan ini ke komunitas, langkah-langkah yang tepat harus sebagai berikut:
Mengapa—Tujuan dari komunitas: Mengapa bukan hanya tentang menghasilkan uang; itu hanyalah hasil. Mengapa adalah tujuan bersama, alasan, atau meme. Itu adalah alasan mendasar untuk keberadaan komunitas Anda.
Bagaimana—Roda komunitas: Bagaimana melibatkan menciptakan dinamika yang tepat, budaya, dan mekanisme insentif untuk menarik anggota, kemampuan, dan sumber daya yang sesuai untuk secara bersama-sama mendorong tujuan inti, misi, atau meme.
Nilai dari komunitas: Apa itu nilai sosial dan praktis yang komprehensif yang diberikan oleh komunitas. Ketika token menjadi alat penting untuk mendorong loop umpan balik positif, akhirnya perlu mewujudkan nilai yang dapat dimonetisasi.
Dengan mengadopsi strategi dan kerangka bertahap ini, hal ini memastikan bahwa token tidak diluncurkan terlalu dini sebelum membangun “komunitas yang layak minimum” dan memvalidasi “kesesuaian komunitas-pasar.” Memulai dengan skala kecil dan tumbuh secara organik dari dalam akan memungkinkan Anda untuk menguji dan menyesuaikan flywheel Anda, tetapi yang lebih penting, mengumpulkan masukan dari tim inti yang berkomitmen dan sevisi untuk membentuk proposisi nilai dan desain model token komunitas.
Tidak ada model tunggal yang benar untuk meluncurkan roda penerbangan komunitas. Salah satu dari tiga dimensi nilai—akses, utilitas, dan kepemilikan—dapat dipilih sebagai titik awal untuk memulai roda penerbangan. Kepemilikan dapat mengarah ke akses, sama seperti akses dapat mengarah ke kepemilikan. Peta jalan DAO oleh Web3 Academy didasarkan pada meningkatkan nilai token secara bertahap dari tidak memiliki nilai menjadi memiliki nilai, mencapai pertumbuhan bertahap melalui penghasilan, kepemilikan, utilitas token yang terkunci, dan akhirnya menghasilkan pendapatan dan likuiditas token. Komunitas merek memiliki keunggulan dalam membangun roda penerbangan komunitas karena mereka dapat memanfaatkan merek dan fondasi produk yang sudah ada, memungkinkan tokenisasi untuk mewujudkan roda penerbangan produksi-jaringan-kepemilikan (utilitas-akses-kepemilikan), yang merupakan konsep kunci dalam mengubah program loyalitas menjadi DAO atau mengubah komunitas merek menjadi DAO.
Pada akhirnya, terlepas dari bagaimana Anda memutuskan untuk merencanakan peta jalan nilai Anda, komunitas yang sehat adalah mereka yang mampu menjaga roda ekosistem penciptaan nilai dan penangkapan nilai. Ini termasuk:
- Menarik sumber daya modal atau menghasilkan pendapatan on-chain
- Secara efektif mendistribusikan sumber daya dan pendapatan ini untuk mencapai dampak terbesar (yaitu, mempropagandakan misi/tujuan/meme)
- Memastikan bahwa nilai mengalir kembali ke komunitas sesuai dengan kontribusi (yaitu, peningkatan nilai daripada eksploitasi)
Ini juga menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana komunitas dan DAO mengelola tata kelola kolektif untuk memaksimalkan pendapatan on-chain. Namun, ini adalah topik yang memerlukan penelitian lebih mendalam dan melibatkan strategi monetisasi dan tata kelola.
Meskipun kita berada dalam ekonomi kepemilikan, di mana pengguna memiliki lebih banyak kekuatan dan kepemilikan dari sebelumnya, DAO perlu mencapai keseimbangan dan memastikan mereka dapat menghasilkan dana yang cukup untuk setidaknya menjaga tim inti mereka tetap berjalan.
Penafian:
- Artikel ini dicetak ulang dari [ Berita Pandangan ke Depan]. Semua hak cipta milik penulis asli [DocTom]. Jika ada keberatan terhadap cetak ulang ini, silakan hubungi Gate Belajartim, dan mereka akan menanganinya dengan segera.
- Penafian Tanggung Jawab: Pandangan dan opini yang terdapat dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan tidak merupakan nasihat investasi apa pun.
- Terjemahan artikel ke dalam bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang.
