Когда вы задумываетесь о том, как на самом деле начался Victoria's Secret? Есть интересная история, о которой не все знают. Рой Рэймонд чувствовал себя по-настоящему неловко, заходя в универмаг за покупкой нижнего белья для своей жены Gaye Raymond, и этот неловкий момент стал искрой для создания целой империи. Довольно удивительно, правда?

Поэтому он решил что-то с этим сделать. Рэймонд обратился в банк, получил финансирование в размере 40 000 долларов, а затем еще 40 000 — от своей семьи, чтобы поддержать свою идею. С Gaye Raymond рядом они не просто открыли случайный магазин — они создали что-то осознанное. Весь эстетический стиль викторианской эпохи не был случайным; он был разработан для создания элегантного, изысканного опыта покупок, который полностью отличался от всего остального в то время.

Это внимание к деталям в позиционировании бренда, вероятно, и стало причиной его долговечности. Быстро перейдя к прошлому году, можно сказать, что Victoria's Secret & Co имела рыночную капитализацию около 2,32 миллиарда долларов США, что ставит её примерно в 4 000+ самых ценных компаний в мире. Не так уж плохо для того, что началось с неловкого опыта покупок одного человека и его жены, которые вместе решили переосмыслить всю категорию. Идентичность бренда в основном строилась на решении проблемы, с которой столкнулся сам Рэймонд.