Nexo renouvelle son sponsoring du tournoi de golf $3M en Écosse

La plateforme de richesse crypto Nexo a annoncé mercredi qu’elle a renouvelé son parrainage en titre du DP World Tour pour le Nexo Championship, un tournoi de golf professionnel organisé au Trump International Golf Links, en Aberdeenshire, en Écosse. L’événement se déroule du 20 au 23 août avec une cagnotte de 3 millions de dollars, marquant la deuxième année consécutive du parrainage en titre de Nexo. Nexo s’est engagé dans ce parrainage dans le cadre de son accord de trois ans avec le DP World Tour, dans le but d’atteindre ce que la société décrit comme une « audience mondiale financièrement active » grâce au sport.

Détails du parrainage et stratégie de branding

Le branding de Nexo sera « profondément intégré » tout au long de l’événement multi-jours, selon Konstantin Rangelov, responsable du marketing de marque et des parrainages mondiaux chez Nexo. Les logos et la signalétique de la société apparaîtront sur les départs (tee-boxes), les tableaux de classement et des emplacements orientés diffusion (broadcast). Nexo proposera également un programme d’hospitalité pendant le tournoi et mesurera le succès via des retombées médias, des impressions sur les réseaux sociaux et des indicateurs d’exposition à la diffusion.

« L’équipe du DP World Tour réalise des partenariats depuis longtemps et s’assure toujours que le partenaire en titre est au cœur de l’événement, en offrant une plateforme pour une visibilité et une participation maximales », a déclaré Rangelov à Decrypt.

Portefeuille de partenariats sportifs de Nexo

La plateforme de richesse numérique conserve des accords de sponsoring dans plusieurs sports. Nexo est le partenaire crypto officiel du tournoi de tennis Australian Open, sponsorise l’équipe nationale de football de l’Argentine et s’associe à l’équipe de Formule 1 d’Audi Revolut.

Le golf présente une valeur stratégique particulière dans le portefeuille de Nexo. « C’est un sport défini par la précision, la réflexion à long terme et une audience mondiale financièrement active — exactement le profil que nous voulons atteindre », a déclaré Rangelov.

Plans de retour sur le marché américain

Nexo avait auparavant progressivement arrêté ses produits et services aux États-Unis après avoir été confrontée à des difficultés réglementaires en Californie en 2022. Plus tôt cette année, la société a annoncé des plans pour revenir sur le marché américain en s’appuyant sur une infrastructure de trading d’actifs numériques fournie par Bakkt.