Nike retire son autorisation en ligne pour la Chine ; environ 56 milliards de yuans de chiffre d’affaires, dont l’activité prendra fin d’ici la fin 2027

Les actions de Topsports (06110-HK) ont prolongé leur tendance baissière dès l’ouverture du 24 juillet, pour s’établir temporairement à 1,29 HK$. La cause est l’annonce officielle de Nike reçue le 21 juillet : à partir du 1er janvier 2027, Topsports mettra fin intégralement à ses activités de vente en ligne des produits Nike dans toute la Chine continentale. Les ventes en ligne de Nike représentent environ 22 % du chiffre d’affaires total de Topsports, pour un volume d’activité d’environ 5,6 milliards de yuans.

La capitalisation boursière de Topsports s’évapore de 3 milliards de HK$, il n’en reste que 9 milliards de HK$

D’après les données de marché du 24 juillet 2026, la capitalisation boursière des actions de Topsports a chuté d’environ 3 milliards de HK$, et la capitalisation de clôture n’est plus qu’à environ 9 milliards de HK$.

Le 21 juillet, Topsports a reçu une notification officielle de Nike annonçant la cessation, à compter du 1er janvier 2027, de ses activités de vente en ligne des produits Nike en Chine continentale ; c’est la cause directe du fort repli boursier.

Impact financier et calendrier de la résiliation de l’autorisation en ligne de Nike en Chine

D’après l’annonce et les données financières de Topsports, les principaux détails de cette cessation d’activité sont les suivants :

Chiffre d’affaires total 2025-2026 de Topsports : 25,74 milliards de yuans

Part des ventes en ligne Nike : environ 22 % (environ 5,6 milliards de yuans)

Date de cessation : 1er janvier 2027

Année de démarrage de la coopération entre les deux parties : 1999 (plus de 27 ans de coopération)

Statut des activités hors ligne : les deux parties indiquent que la coopération de vente hors ligne en Chine continue

Formulation de l’annonce de Topsports : « Le sujet aura, à court terme, un impact significatif sur l’activité »

Nike pour la Grande Chine : récupérer l’autorisation en ligne pour rétablir l’ordre des prix sur le marché chinois

D’après une lettre publique de Cathy Sparks, Nike pour la Grande Chine, le retrait de l’autorisation en ligne vise à « créer un écosystème de marché plus puissant et plus durable ». Cette mesure « favorise la croissance à long terme de Nike et de ses partenaires » ; elle a également indiqué que les partenaires de vente au détail continueront de jouer un rôle clé dans « l’intégration du sport au sein des communautés ».

En toile de fond, aujourd’hui, lorsque les consommateurs recherchent des produits Nike sur les plateformes d’achat, plusieurs prix provenant de différents distributeurs s’affichent, ce qui rend difficile de distinguer les canaux officiels, autorisés et de revente ; la valeur de la marque est aussi diluée par les remises. Dans l’industrie, des informations ont circulé dès le mois de juin selon lesquelles Nike préparait la reconstruction de l’ordre des prix via les canaux officiels.

Questions fréquentes

De combien la baisse des actions de Topsports (06110-HK) a-t-elle atteint le 22 juillet ?

D’après les données de marché du 22 juillet 2026, les actions de Topsports ont clôturé en baisse de 24 %, la capitalisation boursière s’est évaporée d’environ 3 milliards de HK$, et la capitalisation de clôture n’est plus qu’à environ 9 milliards de HK$.

Quelle est l’ampleur de l’activité et le calendrier de la cessation de l’autorisation en ligne accordée par Nike à Topsports en Chine ?

D’après l’annonce de Topsports, les ventes en ligne Nike représentent environ 22 % du chiffre d’affaires total de Topsports sur l’exercice 2025-2026 (25,74 milliards de yuans), pour un volume d’activité d’environ 5,6 milliards de yuans ; la date de cessation est le 1er janvier 2027.

La coopération hors ligne entre Nike et Topsports se poursuit-elle ?

D’après les annonces des deux parties, la coopération hors ligne continuera ; Topsports indique qu’elle renforcera des concepts de magasins physiques, des boutiques d’expériences haut de gamme et d’autres activités. Nike pour la Grande Chine, Cathy Sparks, a également déclaré que les partenaires de vente au détail continueront de jouer un rôle clé dans « l’intégration du sport au sein des communautés ».