CEO Apple Tim Cook mengumumkan pada waktu setempat 17 Juni dalam sebuah wawancara dengan Wall Street Journal bahwa perusahaan berencana menaikkan harga produk untuk mengimbangi lonjakan biaya chip memori dan penyimpanan. Cook mengatakan kenaikan harga telah menjadi hal yang tak terhindarkan karena Apple tidak lagi bisa menyerap tekanan biaya besar yang dialihkan pemasok, meski ada upaya untuk melindungi konsumen dari dampak kenaikan harga. Permintaan AI telah menghabiskan banyak sekali chip memori dan penyimpanan, secara signifikan mendorong naik biaya untuk komponen-komponen yang digunakan pada perangkat elektronik konsumen, menggerus margin produk terminal, dan memaksa bahkan perusahaan dengan margin tinggi seperti Apple untuk meneruskan biaya kepada pelanggan.
Cook Menggambarkan Tekanan Biaya sebagai Tak Terhindarkan
Cook menyatakan dalam wawancara: "Sayangnya, kenaikan harga tidak lagi bisa dihindari. Kami melakukan upaya maksimal untuk menyerap biaya besar yang dialihkan kepada kami oleh pemasok, dan kami berupaya melindungi konsumen dari kenaikan harga, tetapi situasi saat ini telah menjadi tidak berkelanjutan." Ia secara khusus menyoroti kekhawatiran terhadap pasar DRAM, dengan mencatat bahwa peningkatan kapasitas dialokasikan ke memori bandwidth tinggi (HBM) untuk server AI. Cook menambahkan: "Pada saat permintaan konsumen terhadap produk tetap kuat, pasokan pasar justru menurun, dan produsen memori memindahkan tekanan kenaikan harga yang sangat besar kepada pelanggan. Kami benar-benar perlu harga dan pasokan memori kembali ke level yang wajar yang cocok untuk produk konsumen—itulah kuncinya."
Apple Menahan Waktu dan Detail Produk
Cook tidak mengungkapkan tenggat waktu atau besaran kenaikan harga yang direncanakan dalam wawancara, maupun tidak menyebutkan produk mana yang akan terdampak. Apple diperkirakan akan mengadakan acara peluncuran produk musim gugur pada September, yang berpotensi menghadirkan seri iPhone 18 termasuk model iPhone lipat baru. Namun, media eksternal menyebutkan bahwa kenaikan harga Apple bisa datang lebih awal, terutama untuk produk Mac dan iPad.
Harga Mac Mini Sudah Naik pada Mei
Pada Mei, Apple menaikkan harga awal Mac Mini. Informasi publik menunjukkan bahwa pada Mei, toko online Apple menghapus beberapa perangkat Mac berperforma tinggi dari penjualan. Perkiraan waktu pengiriman untuk beberapa model kelas atas juga diperpanjang secara signifikan. Tanda-tanda ini menunjukkan bahwa lini produk Mac Apple menghadapi kekurangan pasokan akibat kelangkaan memori.
TechInsights Memproyeksikan Kenaikan $270 untuk Model iPhone Pro
Perusahaan riset TechInsights memperkirakan bahwa jika Apple mempertahankan margin laba sambil meneruskan biaya yang lebih tinggi kepada konsumen, harga model iPhone Pro generasi berikutnya akan meningkat sekitar $270. Media eksternal mencatat bahwa chip memori dan penyimpanan adalah komponen penting di dalam sebagian besar perangkat komputasi, termasuk smartphone, laptop, konsol game, perangkat medis, bahkan otomotif. Namun, kini server AI mengonsumsi chip-chip tersebut dalam jumlah besar, dengan konsumsi yang tumbuh tajam, sehingga bahkan perusahaan yang kuat secara finansial dan berdaya besar seperti Apple pun sulit memperoleh pasokan.
Apple Mengalokasikan Cadangan Kas untuk Mengatasi Masalah Pasokan
Cook mengungkapkan bahwa Apple siap menggunakan cadangan kasnya untuk membantu meningkatkan pasokan memori. Ia mengatakan: "Kami bersedia menggunakan sumber daya finansial perusahaan untuk membantu memecahkan masalah pasokan. Jelas, pasar membutuhkan kapasitas yang lebih besar." Namun, Cook tidak mengungkapkan metode spesifik. Pengamat eksternal meyakini Apple kemungkinan tidak akan mengikuti pendekatan penyedia layanan cloud besar AI dengan mengunci pasokan lewat pembayaran dimuka besar yang dikaitkan dengan kontrak 3 hingga 5 tahun, karena perusahaan dikenal dengan kontrol belanja yang ketat. Sumber yang mengetahui biaya Apple mengatakan kepada media bahwa Apple menghabiskan lebih dari $10 miliar hingga ratusan miliar dolar AS setiap tahun untuk memori dan penyimpanan, menjadikannya salah satu pelanggan terbesar di dunia. Meski skala besar Apple memungkinkannya memperoleh harga lebih rendah dari pemasok, meningkatnya perusahaan berbasis AI telah memaksa Apple ikut antrean.
Cook Sebut Situasi Ini Tidak Pernah Terjadi dalam Karier 40 Tahun
Pasar memori DRAM global dikuasai oleh tiga perusahaan: Samsung dan SK Hynix dari Korea Selatan, serta Micron Technology dari Amerika Serikat. Produsen penyimpanan NAND mencakup tiga perusahaan tersebut ditambah Kioxia dari Jepang dan SanDisk dari Amerika Serikat. Dalam 12 bulan terakhir, harga saham dan laba perusahaan-perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang meledak. Cook mengatakan Apple tidak akan menggunakan dana sendiri dan kemampuan desain chip untuk membangun pabrik chip memori dan chip penyimpanan sendiri. Ia berkata: "Kita tidak bisa melakukan semuanya. Kita tahu apa yang paling baik kita lakukan." Cook menambahkan bahwa dalam masa kerjanya di rantai pasokan elektronik—dari IBM hingga Compaq hingga Apple—ia tidak pernah melihat volatilitas harga komoditas seperti yang terjadi pada enam bulan terakhir. "Ini banjir sekali dalam seabad," kata Cook. "Dalam lebih dari 40 tahun, saya tidak pernah melihat apa pun yang seperti ini di bidang apa pun."
FAQ
Apa yang diumumkan Apple pada 17 Juni terkait penetapan harga produk?
CEO Apple Tim Cook mengumumkan dalam wawancara dengan Wall Street Journal pada waktu setempat 17 Juni bahwa perusahaan berencana menaikkan harga produk untuk mengimbangi lonjakan biaya chip memori dan penyimpanan, dengan menyatakan bahwa kenaikan harga telah menjadi hal yang tak terhindarkan karena Apple tidak lagi bisa menyerap tekanan biaya dari pemasok.
Mengapa Apple menghadapi tekanan untuk menaikkan harga?
Permintaan AI telah mengonsumsi banyak sekali chip memori dan penyimpanan, sehingga secara signifikan mendorong biaya komponen-komponen tersebut naik. Cook secara khusus mencatat bahwa peningkatan kapasitas DRAM dialokasikan ke memori bandwidth tinggi untuk server AI, sehingga mengurangi pasokan bagi produk konsumen sementara produsen memori memindahkan kenaikan harga yang substansial kepada pelanggan seperti Apple.
Tindakan apa yang sudah dilakukan Apple sebagai respons atas kenaikan biaya chip?
Apple menaikkan harga awal Mac Mini pada Mei dan menghapus beberapa perangkat Mac berperforma tinggi dari toko online. Cook juga menyatakan bahwa Apple siap menggunakan cadangan kasnya untuk membantu meningkatkan pasokan memori, meski ia tidak mengungkapkan metode penerapan spesifik.
