Nike (NKE) 股價在週三盤前交易下跌超過 3%，此前該公司公佈的第四財季（Q4）業績顯示營收年減 1%，並發布了謹慎展望，表明在執行長 Elliott Hill 領導下的扭轉將比投資者預期更久。營收下降主要來自大中華區兩位數的銷售下滑，抵消了 Nike 最大市場北美地區的溫和成長。Morningstar 分析師 David Swartz 表示，這些業績反映了更好的成本控制和庫存管理，但指出業務動能在該季後半段放緩，原因是燃料成本上升和中東持續衝突影響消費者支出。該公司調整後每股盈餘從一年前的 0.14 美元改善至 0.20 美元，根據 Fiscal AI 數據，超過分析師普遍預期的每股 0.13 美元，因為較低的行銷和行政支出有助於削減營業費用。Hill 的「立即獲勝」計劃，約 18 個月前推出，專注於簡化營運和提高效率，但 Morningstar 認為這些努力尚未轉化為財務表現的顯著加速。
Nike 公佈 Q4 營收下滑，受中國銷售下跌影響
Nike 的 Q4 營收年減 1%。大中華區兩位數的銷售下滑抵消了該公司最大市場北美地區的溫和成長。較低的行銷和行政支出有助於削減營業費用。排除關稅相關退款的影響，調整後每股盈餘從一年前的 0.14 美元改善至 0.20 美元，根據 Fiscal AI 數據，高於分析師普遍預期的每股 0.13 美元。
執行長 Hill 的「立即獲勝」策略專注於營運效率
Swartz 表示，Nike 執行長 Elliott Hill 的「立即獲勝」計劃，約 18 個月前推出，專注於簡化營運、改善庫存水準，以及圍繞以運動為核心的產品開發和行銷重組團隊。Nike 表示，業務動能在該季後半段放緩，原因是燃料成本上升和中東持續衝突影響消費者支出。Hill 補充說，產品銷售放緩導致折扣增加、未來批發訂單減少、消費者支出疲軟以及門市流量下降。
Morningstar 預計在 2027 日曆年恢復可見性
Morningstar 預計更強勁的產品發布和盈利能力改善將在 2027 日曆年更加明顯。分析師 Swartz 表示：「我們認為 Nike 在全球運動服飾中保持其品牌優勢，這是我們給予寬廣護城河評級的原因。大約三年內，我們認為它將恢復到中個位數的年銷售成長和中十位數的 EBIT 利潤率。」
散戶交易者維持看多情緒，儘管股價下跌
在 Stocktwits 上，該股的散戶情緒維持在「極度看多」區間，24 小時內訊息量暴增 779%。一位用戶說：「記住我的話，底部可能就在明天之後。很難再從這裡把這支股票壓低。這支股票很可能快速翻倍。不確定何時，但會很快發生。」另一位用戶說：「在所有 AI 科技泡沫交易處於拋物線圖表之際，NKE 有點令人耳目一新。是存在數十年的有形品牌產品。」NKE 股價今年至今已下跌超過 35%。
常見問題
Nike 的第四財季業績如何？
Nike 報告 Q4 營收年減 1%，大中華區兩位數的銷售下滑抵消了北美地區的溫和成長。調整後每股盈餘從一年前的 0.14 美元改善至 0.20 美元，根據 Fiscal AI 數據，超過分析師普遍預期的每股 0.13 美元。
Morningstar 預計 Nike 的復甦何時會變得明顯？
Morningstar 預計更強勁的產品發布和盈利能力改善將在 2027 日曆年更加明顯。該公司預測 Nike 將在大約三年內恢復到中個位數的年銷售成長和中十位數的 EBIT 利潤率。
Nike 目前的股價今年至今表現如何？
NKE 股價今年至今已下跌超過 35%。該股在週三盤前交易下跌超過 3%，此前公佈 Q4 業績和謹慎展望。
