Penjualan Online Korea Selatan Mencapai Rekor Tertinggi karena Permintaan Tesla

Penjualan belanja online Korea Selatan naik 13,3% year on year menjadi rekor 25,6 triliun won (US$17,4 miliar) pada bulan Maret, didorong oleh pesanan Tesla dan peningkatan belanja untuk layanan makanan serta bahan makanan, menurut Yonhap.

Rekor Angka Penjualan Online

Total bulanan naik 3 triliun won (US$2,06 miliar) dibanding setahun sebelumnya dan menjadi yang tertinggi sejak kementerian mulai melacak data pada 2017.

Pembelian melalui ponsel pintar dan tablet naik 11,6% menjadi rekor 19,4 triliun won (US$13,2 miliar).

Dampak Tesla pada Penjualan Otomotif

Penjualan mobil dan aksesori otomotif melonjak 109,9%, dibantu oleh model Tesla yang dijual melalui sistem pemesanan online. Pemesanan online Tesla berkontribusi pada kenaikan penjualan 330% year on year bagi perusahaan pada bulan Maret. Tesla menyumbang sekitar 69% dari pendaftaran kendaraan listrik impor di Korea Selatan pada periode yang sama.

Respons Kompetitif dan Tekanan Pasar

Tesla mulai menjual kendaraan melalui platform online di Korea Selatan pada 2017. Produsen otomotif lain telah mulai menguji kanal penjualan online, termasuk BMW, Mercedes-Benz, Polestar, dan Hyundai Motor Co.

Namun, kinerja e-commerce yang rekor itu terjadi di tengah tekanan pada beberapa platform ritel Korea Selatan. TMON Inc. dan WeMakePrice Co., platform ritel online yang dimiliki Qoo10 Pte. berbasis Singapura, mengajukan penetapan penerima pengadilan di tengah masalah likuiditas. Penetapan penerima pengadilan adalah proses hukum yang mirip dengan restrukturisasi yang diawasi pengadilan.

Hyundai menghadapi hambatan internal untuk beralih sepenuhnya ke online karena jaringan penjualan yang dijalankan perusahaan menggunakan pekerja yang berada dalam serikat pekerja pembuat mobil, sedangkan Tesla tidak beroperasi di bawah struktur tersebut.