Reorganização da Apple para a Siri: responsável pelo Vision Pro assume o cargo e traz o modelo Gemini da Google

De acordo com o boletim “Power On” da Bloomberg divulgado em 7 de junho, no início de 2025 a divisão de engenharia de software da Apple convocou uma reunião a portas fechadas com executivos, o que levou a uma reorganização completa dos negócios de IA da Apple: Mike Rockwell, responsável pelo desenvolvimento do Vision Pro, foi nomeado responsável pelo projeto Siri, e foi feita uma “limpeza” da liderança anterior do Siri.

Reorganização de pessoal na Apple: mudanças organizacionais confirmadas

Mike Rockwell: nomeado como responsável pelo projeto Siri, reportando-se a Fededrighi, e não diretamente a Cook. Após assumir o cargo, promoveu uma limpeza na liderança anterior do Siri e trouxe a espinha dorsal central do desenvolvimento do Vision Pro.

Amar Subramanya: após a conclusão do processo de headhunting em 2025, foi nomeado o segundo responsável por IA da Apple, ficando encarregado do desenvolvimento de modelos de IA, e também reportando-se a Fededrighi.

John Giannandrea: Cook já havia perdido a confiança nele; após esta reorganização, ele não mais lidera os negócios de IA da Apple.

Rockwell esperava uma promoção a vice-presidente sênior e reportar-se diretamente a Cook. Fededrighi insistiu que os negócios de IA deveriam permanecer sob a jurisdição da divisão de engenharia de software; no fim, Rockwell aceitou assumir a responsabilidade pelo Siri no formato de reporte a Fededrighi.

Acordo do Google Gemini: direção técnica confirmada

Após avaliar que os modelos de IA desenvolvidos pela própria Apple estavam atrás do nível do setor, Rockwell, Fededrighi e Kui chegaram conjuntamente a um acordo com o Google, confirmando a adoção do modelo Gemini do Google e da tecnologia de computação em nuvem do Google, para dar suporte à criação e à execução do novo modelo base da Apple. Eddy Kui já havia avisado internamente antes que, dentro de uma década, a IA poderia desestabilizar os negócios do iPhone.

Conteúdo de lançamento confirmado do WWDC 2026 e cronograma de hardware

A keynote de segunda-feira do WWDC 2026 confirmou que será apresentado:

Aplicativo independente do Siri: em formato de chatbot, com foco no ChatGPT, revertendo a postura anterior da gestão que era contra chatbots

Funções de edição fotográfica generativa: revertendo a postura anterior contrária a edições generativas de fotos

O cronograma de hardware que foi adiado devido a gargalos de tecnologia de IA na base também foi confirmado:

Robô de mesa: adiado para 2028

Tela inteligente: adiada para o fim de 2026

Óculos de IA: adiados para o fim de 2027

Cook confirmou que se aposentará oficialmente em 1º de setembro de 2026, com John Ternus assumindo como CEO.

Perguntas frequentes

Por que Rockwell assumiu o Siri e não todo o departamento de IA da Apple?

Na reunião de executivos no início de 2025, Fededrighi insistiu que os negócios de IA precisavam ficar dentro do escopo da divisão de engenharia de software, contrariando a ideia de que Rockwell reportasse diretamente a Cook e fosse promovido a vice-presidente sênior. A estrutura finalmente definida foi: Rockwell fica responsável pelo Siri, e Subramanya fica responsável pelos modelos de IA; ambos reportam-se a Fededrighi.

Por que a Apple decidiu introduzir o Google Gemini em vez de continuar insistindo na rota de desenvolvimento próprio?

Após assumir, Rockwell avaliou e confirmou que os modelos de IA desenvolvidos pela própria Apple estavam atrás do setor. Os três executivos — Rockwell, Fededrighi e Kui — fecharam conjuntamente um acordo técnico com o Google para substituir os modelos base desenvolvidos pela Apple por Gemini do Google e pela nuvem do Google, a fim de acelerar o desenvolvimento do novo Siri.

Quais decisões Cook mudou nesta reorganização de IA?

Após a reunião no início de 2025, Cook mudou o estilo anterior mais flexível de gestão, passando a se envolver pessoalmente nos detalhes específicos do roadmap de IA, ajustando diretamente as decisões de desenvolvimento, e pressionando executivos como Fededrighi para acelerar o andamento. Este WWDC 2026 será a última grande apresentação liderada por Cook antes de sua aposentadoria em 1º de setembro de 2026.