A Amazon exigirá etiquetas para pessoas geradas por IA após uma nova lei em Nova Iorque

A Amazon informou os vendedores terceiros na quarta-feira que devem etiquetar imagens ou vídeos de produtos que contenham pessoas geradas por IA, na sequência de uma lei de Nova Iorque que entrou em vigor no mês passado. A legislação, descrita pela governadora Kathy Hochul como «a primeira do género no país», exige que as empresas divulguem quando «performers sintéticos» substituem atores humanos na publicidade. A mudança de política afeta os vendedores no marketplace da Amazon, onde os fornecedores terceiros representam mais de 60% dos bens vendidos.

Amazon orienta os vendedores a etiquetar conteúdos de IA com palavras-chave de metadados

O anúncio da empresa, observado pela CNBC, orienta os vendedores a etiquetar imagens e «conteúdo A+»—que se refere a vídeos ou a outros gráficos nas páginas de listagem—com palavras-chave específicas de metadados antes de fazer upload. «A legislação recente exige divulgação quando imagens ou vídeos em anúncios contêm pessoas realistas geradas por IA», escreveu a Amazon no anúncio. A empresa afirmou que «vai adicionar um indicador» nas listagens do seu site para informar os consumidores que as imagens ou outros conteúdos incluem pessoas geradas por IA, «quando aplicável».

A política exclui personagens de TV e pessoas reais alteradas por IA

A Amazon esclareceu que a exigência não se aplica a conteúdos que apresentem personagens de séries de TV, videojogos e filmes, nem a conteúdos que incluam pessoas reais, mesmo que tenham sido alteradas com IA. A lei de Nova Iorque aplica-se a «media criada digitalmente que pareça uma pessoa real». O gabinete de Hochul afirmou, num comunicado, que «sem aviso de que o conteúdo que o público está a ver não é real, os performers sintéticos gerados por IA e os media manipulados podem minar a capacidade de alguém para distinguir com precisão facto e ficção».

A Amazon alarga a integração de IA em toda a plataforma de compras

A Amazon otimizou títulos e detalhes das listagens para que sejam mais suscetíveis de ser detetados por sistemas de IA, investiu numa assistente recentemente rebatizada chamada Alexa for Shopping e lançou uma funcionalidade que injeta produtos gerados por IA na sua barra de pesquisa em tempo real com base nas consultas dos utilizadores. Mais vendedores terceiros da Amazon estão a usar IA para gerar texto, imagens e outros conteúdos para as suas listagens, em parte recorrendo às ferramentas da empresa.

Os países implementam requisitos de transparência em IA sem lei federal

Não existe lei federal que obrigue as empresas a divulgar quando o conteúdo publicitário foi criado com IA. No início deste ano, a Califórnia começou a exigir que grandes fornecedores de IA integrem marcas de água em imagens, vídeo ou outros conteúdos gerados por IA. A Meta, a TikTok, o Pinterest e o YouTube da Google adicionaram etiquetas de conteúdos gerados por IA a vídeos e imagens carregados nas suas plataformas. A TikTok e a Meta foram recentemente criticadas por não estarem a etiquetar de forma adequada anúncios que apresentam influenciadores gerados por IA a promover produtos de credibilidade duvidosa. A TikTok disse que deu passos para banir contas que façam alegações enganosas sobre saúde, e a Meta afirmou que identifica vídeos de IA.

FAQ

O que anunciou a Amazon aos vendedores terceiros na quarta-feira?

A Amazon anunciou que os vendedores devem etiquetar imagens ou vídeos de produtos que contenham pessoas geradas por IA com palavras-chave específicas de metadados antes de os carregar na plataforma.

Porque é que a Amazon implementou esta nova política de etiquetagem?

A política segue uma lei de Nova Iorque que entrou em vigor no mês passado e que exige que as empresas divulguem quando «performers sintéticos» são usados no lugar de atores humanos na publicidade.

A política aplica-se a todo o conteúdo alterado por IA na Amazon?

Não. A Amazon esclareceu que a exigência não se aplica a conteúdos que apresentem personagens de séries de TV, videojogos e filmes, nem a conteúdos que incluam pessoas reais, mesmo que tenham sido alteradas com IA.