Reorganização da Apple para a Siri: o responsável pelo Vision Pro assume o cargo e traz o modelo Gemini da Google

Conforme divulgado no boletim noticioso «Power On» da Bloomberg a 7 de junho, no início de 2025 a divisão de engenharia de software da Apple reuniu-se em sessão fechada com executivos. A reunião despoletou uma reorganização total dos negócios de IA da Apple: Mike Rockwell, responsável pelo desenvolvimento da Vision Pro, foi nomeado responsável pelo projeto Siri e procedeu à limpeza da equipa de liderança anterior de Siri.

Reorganização de pessoal na Apple: alterações de estrutura confirmadas

Mike Rockwell: nomeado como responsável do projeto Siri, reportando a Fe d ed er i g i, e não diretamente a Cook. Após assumir funções, procedeu à limpeza da anterior liderança de Siri, trazendo o núcleo de desenvolvimento da Vision Pro.

Amar Subramanya: após a conclusão do processo de headhunting em 2025, passou a ocupar o segundo cargo de responsabilidade por IA na Apple, ficando encarregue do desenvolvimento de modelos de IA, e também reportando a Fe d ed er i g i.

John Giannandrea: Cook já tinha perdido a confiança nele; após esta reorganização, deixa de liderar os negócios de IA da Apple.

Rockwell tinha ambicionado uma promoção a vice-presidente sénior e reportar diretamente a Cook. Fe d ed er i g i insistiu em que os negócios de IA têm de permanecer sob a alçada da divisão de engenharia de software. No fim, Rockwell aceitou assumir o cargo de responsável por Siri na forma de reporte a Fe d ed er i g i.

Acordo com a Gemini da Google: viragem técnica confirmada

Ao avaliar, Rockwell concluiu que os modelos de IA desenvolvidos pela Apple internamente estavam aquém do nível da indústria. Assim, Rockwell, Fe d ed er i g i e Kui chegaram em conjunto a um acordo com a Google, confirmando a adoção do modelo Gemini da Google e da tecnologia de cloud da Google, para apoiar a criação e operação do novo modelo base da Apple. E d d y Kui tinha já alertado internamente que, num prazo de 10 anos, a IA poderia vir a destabilizar o negócio do iPhone.

Conteúdos de lançamento e cronograma de hardware já confirmados na WWDC 2026

Na key note de segunda-feira na WWDC 2026, já está confirmado que serão apresentados:

Uma aplicação independente da Siri: apresentada na forma de um chatbot, para competir com o ChatGPT, derrubando a posição das lideranças anteriores que se opunham a chatbots

Funções de edição fotográfica generativa: derrubando a posição anterior de rejeição da edição de imagem generativa

Já confirmados, os cronogramas de hardware adiados devido a gargalos de tecnologia na base de IA:

Robô de secretária: adiado para 2028

Ecrã inteligente: adiado para o final de 2026

Óculos de IA: adiado para o final de 2027

Cook confirmou que se reformará oficialmente em 1 de setembro de 2026, passando o cargo de CEO para John Ternus.

Perguntas frequentes

Porque é que Rockwell assumiu a Siri e não todo o departamento de IA da Apple?

Na reunião de executivos no início de 2025, Fe d ed er i g i fez questão de que os negócios de IA têm de permanecer dentro do âmbito de supervisão da divisão de engenharia de software, opondo-se a que Rockwell reportasse diretamente a Cook e fosse promovido a vice-presidente sénior. A estrutura finalmente confirmada foi: Rockwell fica responsável pela Siri e Subramanya fica responsável pelos modelos de IA, e ambos reportam a Fe d ed er i g i.

Porque é que a Apple decidiu introduzir a Gemini da Google em vez de continuar a insistir na rota de produção interna?

Depois de assumir funções, Rockwell avaliou e confirmou que os modelos de IA desenvolvidos internamente pela Apple estão aquém do setor. Os três executivos — Rockwell, Fe d ed er i g i e Kui — chegaram em conjunto a um acordo técnico com a Google, substituindo os modelos base desenvolvidos internamente da Apple por Gemini e cloud da Google, para acelerar o desenvolvimento da nova Siri.

Que decisões é que Cook alterou nesta reorganização de IA?

Após a reunião no início de 2025, Cook mudou do estilo de gestão permissivo anterior para começar a intervir pessoalmente nos detalhes do roteiro de IA, ajustando diretamente as decisões de desenvolvimento e pressionando executivos como Fe d ed er i g i para acelerar o processo. Esta WWDC 2026 foi a última vez em que Cook, antes de se reformar a 1 de setembro de 2026, liderou diretamente um grande lançamento de produto.