Warner Bros. Discovery faz parceria com a AWS para lançar a plataforma de publicidade IA Agentic, com lançamento previsto para o terceiro ou quarto trimestre de 2026

A Warner Bros. Discovery anunciou uma parceria com a Amazon Web Services a partir de 2026 para criar uma plataforma de publicidade alimentada por IA Agentic, para gerir e otimizar anúncios em televisão linear e streaming digital. A nova plataforma consolida fluxos de trabalho fragmentados entre unidades de negócio, permitindo uma gestão unificada dos recursos publicitários com otimização automatizada e orientada por dados.

A empresa está a implementar funcionalidades por fases: no terceiro trimestre de 2026 será introduzido um planeamento de media unificado, seguido por gestão modular de encomendas, preços dinâmicos e capacidades de gestão de anúncios no quarto trimestre. Vários agentes de IA irão gerir o planeamento de media, previsão de audiência, otimização em tempo real e medição de desempenho em ciclo fechado, aprendendo e ajustando continuamente com base nos resultados das campanhas para melhorar o retorno sobre o investimento para anunciantes e editores.