Apple запустила ежемесячную схему «сначала аренда, затем покупка», акции Klarna растут на 11% в ходе внутридневных торгов

Apple планирует 28 июля совместно со шведской финтех-компанией Klarna официально запустить программу лизинга с обменом на устройство под названием «Apple Upgrade». После появления сообщений об этом акции Klarna в ходе торгов сначала подскочили на 11%, а по итогам сессии выросли на 1,4%. По данным Bloomberg со ссылкой на осведомлённые источники, в основе Apple Upgrade лежит модель «сначала аренда, затем покупка»: Klarna выступает финансовым партнёром, а Apple сама не несёт финансовых рисков.

Дизайн программы Apple Upgrade: уровни срока, проверка кредитоспособности и первый запуск в США

Основные параметры Apple Upgrade следующие: предусмотрены iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Срок аренды разделён на два уровня в зависимости от частоты замены устройства: для iPhone и Apple Watch верхний предел составляет 24 месяца, для Mac и iPad — 36 месяцев. При подаче заявки требуется пройти мягкую проверку кредитоспособности, которая не влияет на персональный кредитный рейтинг. Запуск ограничен рынком США — оформить заявку можно через офлайн-магазины Apple Store и онлайн-магазин.

По истечении срока контракта у пользователей есть три варианта выхода:

Оплатить остаток и оставить устройство: после доплаты оставшейся суммы устройство переходит в собственность пользователя

Вернуть напрямую и завершить контракт: устройство не остаётся, контракт прекращается

Обмен на новое с апгрейдом: старый аппарат принимают в зачёт, а обновление выполняется до следующего поколения нового продукта

Если в середине срока захотеть досрочно полностью закрыть или заранее произвести обмен, в некоторых сценариях потребуется дополнительная оплата.

Роль Klarna в финансовом обеспечении: Apple не несёт финансовых рисков, реакция рынка на акции Klarna

Согласно дизайну программы, Klarna выступает финансовым партнёром Apple Upgrade, беря на себя финансовую ответственность по программе; для Apple это добавляет ещё один канал продаж, но ей не нужно нести риск безнадёжных долгов. После появления сообщений акции Klarna в ходе торгов сначала выросли на 11%, а по итогам сессии — на 1,4%; акции Apple в тот день практически не изменились. Интерпретация рынка показывает, что инвесторы больше рассчитывают на возможность заработать на разнице, которую Klarna получит от сотрудничества, а не на прямой прирост продаж у Apple.

Фон роста затрат на чипы: дефицит AI-чипов поднимает стоимость оборудования, и Apple Upgrade «разносит» платежи

Отрасль описывает текущую волну дефицита чипов как «день без памяти»: AI-индустрия почти полностью «съела» мощности по выпуску кристаллов и складские запасы памяти, из-за чего предложение для потребительской электроники заметно сократилось, а производственные издержки Apple вынужденно выросли. В последнее время Apple уже повысила цены на некоторые продукты (включая MacBook и iPad).

В этой ситуации роль Apple Upgrade — превратить крупную сумму, которую потребитель обычно платит за покупку целиком, в набор более мелких ежемесячных платежей, тем самым сглаживая психологический эффект от повышения цен и помогая поддерживать динамику продаж в период роста.

Часто задаваемые вопросы

Когда запустится Apple Upgrade и в каком регионе будет первым?

По данным Bloomberg со ссылкой на осведомлённых лиц, Apple Upgrade планируется официально запустить 28 июля 2026 года (вторник). Запуск будет ограничен рынком США; оформить заявку можно через офлайн-магазины Apple Store и онлайн-магазин. Сроки расширения за рубеж будут определяться официальным объявлением Apple.

Чем Apple Upgrade отличается от прежней iPhone Upgrade Program?

iPhone Upgrade Program уже переходит в стадию выхода: все новые заявки будут направляться на более широкий охват Apple Upgrade. Apple Upgrade помимо iPhone включает iPad, Mac и Apple Watch, а финансовым партнёром выступает Klarna — сама Apple не несёт финансовых рисков.

Как вела себя акция Klarna после публикации новостей?

Согласно сообщениям, после выхода новостей акции Klarna в ходе торгов сначала выросли на 11%, а по итогам сессии — на 1,4%; акции Apple в тот день почти не изменились. Рыночная интерпретация показывает, что инвесторы более позитивно оценивают возможность для Klarna получить маржу от этого сотрудничества.