根據蘋果媒體與娛樂資深副總裁 Eddy Cue 在近期坎城國際創意節接受路透社採訪時表示，蘋果承諾將製作更多高品質的原創電影與影集。Cue 指出，公司將持續投資串流與院線發行，強調蘋果的內容野心不會因領導層交接而改變，即將上任的執行長 John Ternus 也支持這項娛樂策略。近期推出的 F1 電影在全球創下超過 6.34 億美元的票房收入，續集已進入劇本開發階段，顯示蘋果除了 Apple TV+ 發行外，也意圖擴大其院線電影作品組合。
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