紐約尼克隊與聖安東尼奧馬刺隊的NBA總決賽在社交媒體上產生150億次觀看，幾乎是2025年創下的先前紀錄的三倍，根據NBA表示。這個五場系列賽，尼克隊在53年來首次奪冠，平均每場在迪士尼的ABC和ESPN網絡上有2060萬觀眾收看，而第五場比賽單獨就產生超過40億次社交媒體觀看。職業運動聯盟正加緊努力觸及年輕觀眾，因為像TikTok和Google的YouTube等平台佔據了Z世代和Alpha世代不成比例的觀看時間，這在社交媒體分發與基於訂閱的轉播模式之間產生了緊張關係，後者用以抵銷不斷上升的權利金。
社交平台吸引年輕運動觀眾
根據S&P Global的2025年「美國運動觀看狀態」報告，68%的運動觀眾透過電視或串流觀看現場比賽，而38%的人在社交媒體、YouTube和其他平台觀看精華、訪問和片段。YouTube在串流觀看市場中佔有最大份額，根據Nielsen的每月「The Gauge」報告。
「接觸並培養年輕運動基礎是聯盟本身的主要優先事項和重點，」前Fox Corp.和NBA高層、現任Integrated Media執行長的Jonathan Miller說。「在當今碎片化的環境中，擁有年輕基礎不再是奢侈，而是確保健康未來的必要條件。」
根據Nielsen，僅在串流平台獨家播出的現場比賽，其觀眾平均年齡明顯比線性電視播出的更年輕。然而，Apptopia數據顯示NBA季後賽串流成長偏向高齡，ESPN串流中46歲以上新用戶成長38%，而17-25歲觀眾僅成長8%。
「我們今天所見的是消費的演變，」全球運動行銷機構IMG總裁Adam Kelly說。「人們談論觀眾碎片化，但實際上消費數字持續增加。」
聯盟與轉播商引導精華片段分發
根據Octagon媒體權利顧問資深副總裁William Mao的說法，媒體談判現在決定一個精華或片段可以在一個平台上獨家使用多長時間，相對於另一個平台。轉播商和聯盟都維持自己的社交媒體存在，當多個帳號使用相同片段時，可能會稀釋觀眾。
「有一種論點是，如果你是轉播商，積極使用你的社交和數位平台推出大量精華和內容，你就是在進一步加速這個趨勢，對吧？」Mao說。「你是在餵養那頭野獸。」
TikTok全球運動主管Rollo Goldstaub表示，在該平台觀看運動內容的用戶中，有42%會接著收看電視或串流上的現場比賽。NBA正處於其11年、770億美元媒體合約的初期，而NFL則在其自身的11年合約中期，該合約價值創紀錄的1110億美元。
運動組織部署以年輕為導向的內容策略
國際足總(FIFA)允許其全球轉播商在目前於美國、加拿大和墨西哥進行的世界盃（World Cup）期間，在TikTok上發布更多內容。每場比賽的前10分鐘可以在TikTok上顯示，並附有直接連結，透過Fox和Comcast的Telemundo擁有的網絡串流比賽。
2月，NBA邀請超過200名數位內容創作者參加其全明星週末。派拉蒙的CBS已在Nickelodeon上播出運動賽事的替代轉播，包括2023年超級盃，附加史萊姆圖形和SpongeBob SquarePants角色。迪士尼已將其來自「Monsters Inc.」和「Toy Story」的智慧財產權用於ESPN的NFL比賽。
各運動聯盟已與Roblox遊戲開發商Gamefam合作，將球隊球衣和內容帶到該平台。Gamefam與派拉蒙合作為其Nickelodeon轉播的超級盃活動，成為Roblox上有史以來最大的活動，30天內有7000萬次訪問。
「這就是漏斗。你先建立對品牌的認知和喜愛，然後再把錢投進去，」Gamefam執行長Ricardo Briceno說。
科技公司擴大現場運動權利組合
Google的YouTube、亞馬遜的Prime Video、蘋果和Netflix已開始收購更多比賽。NBA最新的媒體合約引入了Prime Video，取代了Warner Bros. Discovery的TNT Sports。YouTube在9月播出了其有史以來第一場NFL比賽。
NFL在Prime Video上的「Thursday Night Football」迎來了其20年歷史中收視率最高的賽季。NBA本賽季也創下了一些收視率最高的比賽。
「我們可以成為推動這些更年輕、更可能為女性球迷價值的合作夥伴——那些轉播商難以觸及的族群，」Goldstaub說。「我認為現在我們很樂於在幾乎是比賽一部分的這個空間中運作。」
常見問題
NBA總決賽創下了哪些社交媒體觀看紀錄？
根據NBA，紐約尼克隊與聖安東尼奧馬刺隊的五場系列賽在社交媒體上產生150億次觀看，幾乎是2025年創下的先前紀錄的三倍。第五場比賽單獨產生超過40億次社交媒體觀看，打破了三天前第四場比賽創下的紀錄。
年輕觀眾如何以不同方式消費運動內容？
根據S&P Global 2025年報告，68%的運動觀眾透過電視或串流觀看現場比賽，而38%的人在社交媒體和YouTube觀看精華和片段。TikTok報告顯示，在該平台觀看運動內容的用戶中，有42%會接著收看電視或串流上的現場比賽。
