开场
印度本土 Réia Diamonds 的创始人兼 CEO Prapanjj S K Kota，花了仅十分钟就用 Anthropic 的 Claude 搭建了一个基于 AI 的“按你的风格选择”界面，帮助一对情侣决定订婚戒指的设计。该界面现在让客户在“受传统启发”“大胆切工”和“现代经典”等风格之间进行选择，而无需在数百种设计中滚动浏览，从而把此前需要数天的过程压缩成更顺畅的精选流程。
印度和东南亚珠宝行业的 AI 应用正在迅速加速。根据 Diatech AI 对位于孟买 SEEPZ 特别经济区的 83 家珠宝制造商所做的调查，近 68% 的印度制造商已经在使用 AI 来创建设计并管理库存。在东南亚，Sourcy AI 创始人 Karl Chan 估计，接近 80% 的品牌至少在工作流程的某些部分使用了 AI。
AI 淘金潮
十多年来，珠宝公司一直在后台使用 AI 进行定价、库存预测和工厂工作流程。向生成式 AI 的转变从根本上改变了产品开发方式。设计师现在可以上传手绘草图、参考图像或建筑的照片，以便立即生成珠宝概念。
Diatech AI 的董事 Vinit Jogani 解释了其中的不同：“以前，AI 主要处理像电子表格和库存系统这样的结构化数据。生成式 AI 做的是处理像草图、图像和视频这样的非结构化数据。”
制造商也在解锁多年归档的设计数据。Réia Diamonds 通过 API 将其现有戒指数据库接入 Claude，让客户能够通过诸如“受传统启发”或“现代经典”等提示词来筛选旧设计。
效率提升
印度培育级实验室生长钻石珠宝品牌 Ethera 的联合创始人 Nitesh Jain 表示，AI 能让设计师的生产力提升 2 倍到 3 倍。“如果你以前让五位设计师在一个月内做 150 个设计，现在这五个人就能做 500 个设计，”他解释道。
对于总部位于菲律宾的珠宝品牌 Miruu 来说，AI 把制作营销视频所需时间从几天缩短到 90 分钟。所有者 Kester Go 指出，该品牌并没有减少员工人数；相反，其营销团队现在在不额外招聘的情况下制作更多内容。
Sourcy AI 的 Karl Chan 报告称，集合（系列）发布的时间表以前需要将近 6 个月，现在借助 AI 辅助工作流程，可以压缩到仅 3 到 4 周。
营销与消费者趋势
品牌此前必须先在实体上制造珠宝，才能制作活动视觉素材或开展产品拍摄。现在，AI 可以直接从设计图像生成照片和视频，使品牌在珠宝尚未制造出来之前就能进行营销。
直面消费者（DTC）品牌正使用 AI 来分析数百万条产品评价、社交媒体评论和电商列表，以识别正在兴起的偏好。AI 系统可以捕捉消费者对全球品牌售卖产品的喜好或厌恶之处，并将这些洞察反馈到未来的产品开发中。
更本地化的触感
AI 还能把偏好跨地域进行本地化。在印度，珠宝偏好在不同社区与地区之间差异很大：南印度受欢迎的准新娘珠宝与北印度更偏好的风格截然不同。Karl Chan 将其称为“超本地化”，即为更小的受众群体打造高度定向的系列。
全球零售趋势也支持这种做法。麦肯锡估计，AI 驱动的个性化可以使收入提升 5% 到 15%。
人类专业能力仍然至关重要
尽管运营效率有所提升，但 Réia Diamonds 的 Prapanjj S K Kota 仍对使用 AI 创作原创珠宝设计保持怀疑。“AI 能给出在视觉上很惊艳的输出，”他说。“但它仍然不理解什么才会真正卖得动。”
珠宝设计受到工程现实的约束。哪怕宽度有 1 毫米的变化，也会改变所用黄金的量、成品的重量以及最终价格。金属的纹理、抛光和触感依然很难让 AI 理解。Sourcy AI 的 Karl Chan 指出：“AI 能看见，但摸不到。”
原创性问题
随着 AI 设计的珠宝变得更大规模地量产，围绕原创性的疑问仍在持续。珠宝行业长期以来都在“灵感”和“模仿”之间的灰色地带运作，而 AI 又通过在包含既有设计的大型数据集上训练的模型，让这种情况进一步复杂化。
一些创始人似乎并不太担心。Réia Diamonds 的 Kota 称，关于设计保护的担忧“被高估了”，他认为无论是否使用 AI，行业里复制一直都在发生。“设计在 6 个月内就会流动，”他说。“而当系列在网上展示之后，复制几乎就不可能阻止了。”
来自印度的珠宝品牌 Prismara 联合创始人兼 CEO Saransh Kothari 也持类似观点。他指出，仅有设计本身无法长期保持竞争优势，因为成功的设计概念往往会很快被竞争对手复制。
Diatech AI 的 Vinit Jogani 则认为 AI 可能成为解决方案的一部分：通过比人类能做得更系统的方式，在不同交易市场之间对比设计，从而帮助识别潜在抄袭。
Miruu 的 Kester Go 则从务实角度看：“这是个生意。只要我们能控制成本、底线是好的，那就最重要。”
关于采用声明的行业怀疑
并非所有人都被目前被宣称的 AI 采用规模所说服。新加坡珠宝品牌 By Invite Only 的创始人兼 CEO Trixie Khong 表示，AI 帮助减少了行政工作，“也许每位设计师每周能给我们省出一天的人力”。尽管她从事珠宝行业已有 16 年以上的经验，她仍对一些声称东南亚采用率高达 80% 的更广泛行业估计持怀疑态度。
Prismara 的 Saransh Kothari 指出，尽管许多公司声称在使用 AI，但其中大部分聚焦在更小的运营效率提升，比如库存管理，并不一定在客户体验和盈利能力方面“显著推动”变化。
