رفعَت Meta دعوى قضائية بتهمة تحقيق مكاسب من إعلانات احتيالية، وتواجه مطالبة سنوية بقيمة $7B

الدعاوى والادعاءات

واجهت Meta تحديًا قانونيًا جديدًا في 11 مايو، عندما قدمت حكومة مقاطعة سانتا كلارا في كاليفورنيا دعوى قضائية تزعم أن الشركة تجني بوعي أرباحًا من مليارات الإعلانات الاحتيالية على فيسبوك وإنستغرام، وفقًا لملف الدعوى القانونية الصادر عن المقاطعة.

وزعم توني لوبريستي، محامي المقاطعة الذي يمثل سانتا كلارا، أن Meta تحقق نحو 7 مليارات دولار من الإيرادات السنوية من الإعلانات الاحتيالية. وتطلب الدعوى أوامر قضائية بوقف التنفيذ، وغرامات مدنية، وتعويضات عن الخسائر المالية الناجمة عن السلوك المزعوم من جانب Meta.

وبحسب الشكوى، تخدع Meta المستخدمين من كبار السن والعائلات عبر إعلانات احتيالية، رغم أنها تمتلك القدرة على تتبع هذه الإعلانات. وبدلًا من اتخاذ إجراءات واسعة النطاق ضد المعلنين الذين ينشرون محتوى مضلل، تزعم الدعوى أن Meta تسامحت مع الانتهاكات، بل وطبقت ما يُسمى بـ “حواجز حماية” مصممة لمنع تدابير مكافحة الاحتيال التي قد تقلل إيرادات الشركة.

أنواع الإعلانات الاحتيالية

حدد لوبريستي عدة فئات من الاحتيال الظاهر على منصات Meta، بما في ذلك “المنتجات المالية المزيفة، ومخططات العملات المشفرة الاحتيالية، والعلاجات التي تدّعي علاج أمراض لا شفاء منها، والمكملات الغذائية غير الفعّالة، وجمع التبرعات التي تنتحل صفة المشاهير”، وفقًا لادعاءات المقاطعة.

رد Meta

ردّ متحدث باسم Meta بالقول إن الدعوى اعتمدت على تقرير لوكالة Reuters نُشر في نوفمبر من العام السابق، والذي “شوّه دوافع الشركة وتجاهل الإجراءات الكاملة اليومية لمكافحة الاحتيال لدى الشركة”. وأشار المتحدث إلى أن Reuters ذكرت أن Meta توقعت أن نحو 10% من إجمالي إيراداتها في 2024 (16 مليار دولار) جاء من إعلانات السلع الاحتيالية والممنوعة، كما كانت الشركة تعرض قرابة 15 مليار إعلانًا احتياليًا “عالي المخاطر” يوميًا لمستخدمي المنصات بمتوسط.

وقالت Meta إنها حذفت أكثر من 159 مليون إعلان احتيالي في 2025 وتعهدت بالدفاع ضد الدعوى. وقال متحدث الشركة: “نحن نكافح الاحتيال بنشاط على منصتنا وخارجها لأن ذلك لا يفيدنا ولا يفيد المستخدمين والشركات التي تعتمد على خدماتنا”.

الأثر المالي وأداء السهم

في 11 مايو، تراجع سعر سهم Meta (ناسداك: META) بنسبة 1.77% ليغلق عند 598.86 دولارًا للسهم، مع بلوغ القيمة السوقية الإجمالية 15.2 تريليون دولار. ووفقًا للتقرير، كانت أسهم الشركة قد هبطت قرابة 8% منذ بداية العام.

وتأتي إيرادات Meta في الأساس من الإعلانات. وفي 2025، تجاوزت المبيعات الإجمالية للشركة 200 مليار دولار. وأظهرت نتائج الربع الأول أن Meta حققت 563.11 مليار دولار من الإيرادات، بزيادة 33% على أساس سنوي. وحققت شريحة Family of Apps (FoA) إيرادات بلغت 559.09 مليار دولار في الربع الأول، بارتفاع 33% على أساس سنوي، بينما وصل إجمالي إيرادات الإعلان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى 550.24 مليار دولار في الربع.

السياق التنظيمي

أفصحت Meta في تقريرها المالي لشهر أبريل أنها تواصل مراقبة التطورات القانونية والتنظيمية الحالية، بما في ذلك الآثار السلبية المحتملة الكبيرة من الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة على أعمالها وأدائها المالي. وتواجه الشركة حاليًا مزاعم متعددة في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي تتعلق بالاستخدام غير الملائم لوسائل التواصل الاجتماعي من جانب المراهقين. وقالت Meta إن هذه القضايا “قد تؤدي في نهاية المطاف إلى خسائر كبيرة”.

الأسئلة الشائعة

س: كم الإيرادات التي يُزعم أن Meta تحققها سنويًا من الإعلانات الاحتيالية؟
ج: وفقًا لمحامي مقاطعة سانتا كلارا توني لوبريستي، تحقق Meta نحو 7 مليارات دولار سنويًا من الإعلانات الاحتيالية على منصاتها، كما ورد في الدعوى القضائية التي رُفعت في 11 مايو.

س: ما أنواع الاحتيال المذكورة في الدعوى؟
ج: تحدد ادعاءات المقاطعة منتجات مالية مزيفة، ومخططات احتيالية للعملات المشفرة، وعلاجات طبية مزيفة تدّعي علاج أمراض لا شفاء منها، ومكملات غذائية غير فعّالة، ومخططات لجمع التبرعات تنتحل صفة المشاهير، وفقًا لشكوى الدعوى القانونية.

س: ما دفاع Meta ضد هذه الادعاءات؟
ج: قال متحدث باسم Meta إن الدعوى تشوّه دوافع الشركة وتتجاهل جهودها اليومية لمكافحة الاحتيال. وأشارت الشركة إلى أنها حذفت أكثر من 159 مليون إعلان احتيالي في 2025، وأكدت التزامها بمكافحة الاحتيال على منصاتها وخارجها.