Meta poursuivi pour avoir tiré profit de publicités frauduleuses, fait face à une demande de $7B par an

Procès et allégations

Meta a fait face à un nouveau défi judiciaire le 11 mai, lorsque le gouvernement du comté de Santa Clara, en Californie, a déposé une plainte alléguant que la société a tiré sciemment profit de milliards de publicités frauduleuses sur Facebook et Instagram, selon le dépôt légal du comté.

Tony LoPresti, l’avocat du comté représentant le comté de Santa Clara, a affirmé que Meta génère environ 7 milliards de dollars de revenus annuels à partir de publicités frauduleuses. La poursuite vise des injonctions du tribunal, des sanctions civiles et une compensation des pertes financières causées par la conduite alléguée de Meta.

D’après la plainte, Meta trompe des utilisateurs âgés et des familles au moyen de publicités frauduleuses tout en ayant la capacité de tracer ces publicités. Plutôt que de mener une action à grande échelle contre les annonceurs publiant du contenu trompeur, Meta aurait toléré des violations et aurait même mis en place des « garde-fous » conçus pour empêcher des mesures anti-fraude susceptibles de réduire les revenus de l’entreprise.

Types de publicités frauduleuses

LoPresti a identifié plusieurs catégories de fraude apparaissant sur les plateformes de Meta, notamment « des faux produits financiers, des arnaques aux cryptomonnaies, des thérapies prétendant guérir des maladies incurables, des compléments nutritionnels inefficaces et des collectes de fonds imitant des célébrités », selon les allégations du comté.

Réponse de Meta

Un porte-parole de Meta a répondu en indiquant que la plainte s’appuyait sur un article de Reuters publié en novembre de l’année précédente, qui « a déformé les motivations de l’entreprise et a ignoré les actions quotidiennes complètes de l’entreprise en matière de lutte contre la fraude ». Le porte-parole a souligné que Reuters avait rapporté que Meta prévoyait qu’environ 10% de son chiffre d’affaires total 2024 (16 milliards de dollars) provenait de la publicité pour des biens frauduleux et interdits, l’entreprise affichant en moyenne environ 15 milliards de publicités frauduleuses « à haut risque » chaque jour aux utilisateurs des plateformes.

Meta a déclaré avoir supprimé plus de 159 millions de publicités frauduleuses en 2025 et s’être engagée à se défendre contre la poursuite. « Nous combattons activement la fraude à la fois sur et en dehors de notre plateforme, car cela ne profite ni à nous ni aux utilisateurs et entreprises qui comptent sur nos services », a déclaré le porte-parole de la société.

Impact financier et performance de l’action

Le 11 mai, le cours de l’action de Meta (Nasdaq : META) a reculé de 1,77% pour clôturer à 598,86 dollars par action, avec une capitalisation boursière totale de 15,2 billions de dollars. Depuis le début de l’année, le titre avait chuté d’environ 8%, d’après le rapport.

Les revenus de Meta proviennent principalement de la publicité. En 2025, les ventes totales de la société ont dépassé 200 milliards de dollars. Les résultats du premier trimestre ont montré que Meta avait généré 563,11 milliards de dollars de revenus, soit une hausse de 33% sur un an. La division Family of Apps (FoA) a gagné 559,09 milliards de dollars de revenus au T1, en hausse de 33% sur un an, tandis que la publicité sur les plateformes de médias sociaux a atteint 550,24 milliards de dollars sur le trimestre.

Contexte réglementaire

Meta a indiqué dans son rapport financier d’avril qu’elle continue de surveiller l’évolution des questions juridiques et réglementaires en cours, y compris d’éventuels effets significativement défavorables de l’Union européenne et des États-Unis sur son activité et sa performance financière. La société fait actuellement face à plusieurs allégations aux États-Unis et dans l’UE concernant un usage inapproprié des médias sociaux par des adolescents. Meta a déclaré que ces affaires « pourraient finalement entraîner des pertes importantes ».

FAQ

Q : De combien de revenus Meta gagnerait-elle chaque année grâce à des publicités frauduleuses ?
R : D’après l’avocat du comté de Santa Clara Tony LoPresti, Meta gagne environ 7 milliards de dollars par an grâce à des publicités frauduleuses sur ses plateformes, comme indiqué dans la plainte déposée le 11 mai.

Q : Quels types de fraude sont mentionnés dans la plainte ?
R : Les allégations du comté identifient de faux produits financiers, des arnaques aux cryptomonnaies, de faux traitements médicaux prétendant guérir des maladies incurables, des compléments nutritionnels inefficaces et des stratagèmes de collecte de fonds imitant des célébrités, selon la plainte déposée.

Q : Quelle est la défense de Meta contre ces allégations ?
R : Un porte-parole de Meta a indiqué que la plainte déforme les motivations de l’entreprise et ignore ses efforts quotidiens de lutte contre la fraude. La société a déclaré avoir supprimé plus de 159 millions de publicités frauduleuses en 2025 et a insisté sur son engagement à combattre la fraude sur et en dehors de ses plateformes.