YouTube a annoncé le 28 mai le déploiement de signaux internes pour identifier les vidéos générées par IA ou fortement modifiées et les marquer automatiquement, une démarche qui dépasse les politiques précédentes reposant principalement sur la divulgation volontaire par les créateurs. YouTube confirme que le système de marquage automatique cible principalement les vidéos créées ou modifiées avec l’IA et susceptibles d’être prises à tort pour de vraies personnes, lieux ou événements ; si les créateurs ne divulguent pas volontairement l’usage d’outils IA, YouTube marquera automatiquement.
Conditions de déclenchement du marquage automatique confirmées par YouTube et exceptions inamovibles
YouTube confirme que la modification concerne davantage l’intensité d’application que la politique fondamentale : les vidéos décrivant clairement des scènes animées ou fantastiques (comme des licornes dans un monde de magie) n’ont toujours pas besoin de balises ; pour les vidéos ayant fait l’objet de seulement quelques modifications par IA ou manifestement produites en animation, la balise n’apparaîtra que dans la description étendue.
Si les créateurs dont les vidéos sont marquées estiment qu’il s’agit d’une erreur d’identification, YouTube confirme qu’ils peuvent mettre à jour volontairement l’état de divulgation. En revanche, le contenu créé avec les outils d’IA de YouTube (Veo ou Dream Screen) et les vidéos portant des métadonnées C2PA indiquant qu’elles sont entièrement générées par IA, ne peuvent pas être retirées.
Mise à jour de la confirmation de l’emplacement d’affichage des balises : différences entre les longues vidéos et les Shorts
YouTube confirme les changements précis concernant l’emplacement d’affichage des balises. Auparavant, les balises IA apparaissaient généralement dans la description étendue de la vidéo, et n’étaient mises en évidence que lorsqu’il s’agissait de sujets sensibles comme la santé ou l’actualité.
Après cette mise à jour, pour les longues vidéos, la balise IA s’affichera directement sous le lecteur, au-dessus de la description de la vidéo ; pour YouTube Shorts, la balise IA se superposera directement à l’image de la vidéo. YouTube indique que ce choix vise à permettre aux spectateurs de repérer plus facilement les mentions relatives aux contenus IA rendus plus réalistes ou modifiés.
Contexte confirmé sur la norme C2PA et l’outil de détection de deepfakes de YouTube
YouTube confirme que ce système de marquage automatique s’appuie sur ses outils de détection de deepfakes IA antérieurement étendus, qui permettent à tout utilisateur adulte de scanner les correspondances de visages sur la plateforme ; les tests initiaux ciblaient des célébrités, des hommes politiques et des personnalités publiques.
La norme C2PA fournit des informations cryptées de traçabilité pour les contenus numériques ; OpenAI a récemment ajouté C2PA, et les autres membres confirmés incluent Nvidia, Kakao et Eleven Labs. La labellisation permanente des vidéos portant une balise C2PA par YouTube est l’une des applications les plus concrètes de la norme C2PA par une grande plateforme à ce jour.
Questions fréquentes
Le marquage automatique par IA de YouTube aura-t-il un impact sur les revenus des créateurs ou sur l’algorithme de recommandation ?
YouTube confirme que les balises IA n’affectent ni le potentiel de recommandation des vidéos ni leur capacité à générer des revenus. Cette confirmation s’applique à tous les créateurs qui utilisent des outils IA pour créer, que la balise soit divulguée volontairement par le créateur ou ajoutée automatiquement par YouTube.
Quelles sont les deux catégories de vidéos générées par IA dont la balise ne peut pas être retirée ?
Selon la confirmation de YouTube, deux catégories de vidéos ne peuvent pas être retirées : les contenus créés avec les outils d’IA de YouTube (Veo ou Dream Screen) et les vidéos dont les métadonnées C2PA indiquent qu’elles sont entièrement générées par IA. Dans les autres cas, si les créateurs estiment qu’il s’agit d’une erreur d’identification, ils peuvent mettre à jour l’état de divulgation.
Quelles sont les principales plateformes et entreprises qui ont rejoint la norme C2PA à l’heure actuelle ?
D’après les confirmations relayées par des reportages, OpenAI a récemment rejoint la norme C2PA ; les autres membres confirmés incluent Nvidia, Kakao et Eleven Labs. La labellisation permanente par YouTube des vidéos portant une balise C2PA est l’un des cas d’adoption les plus concrets de cette norme par une grande plateforme à l’heure actuelle.
