A Apple anunciou esta quinta-feira aumentos de preços nos produtos MacBook e iPad, marcando a primeira movimentação formal da empresa para repassar aos consumidores os custos mais elevados de memória e armazenamento, depois de o CEO Tim Cook ter dito que os aumentos de preços se tornaram inevitáveis. Os ajustes de preços variam entre 100 e 300 dólares em várias linhas de produtos, com o MacBook Air 512GB a aumentar de 1.099 para 1.299 dólares e o iPad Pro WiFi 256GB a subir de 999 para 1.199 dólares. A indústria de eletrónica de consumo enfrenta desafios sem precedentes, já que a rápida expansão dos centros de dados de IA criou um aumento extraordinário na procura de componentes de memória e armazenamento.
Apple anuncia alterações de preços a partir de quinta-feira
A loja online da Apple esteve brevemente indisponível na manhã de quinta-feira e agora apresenta as alterações de preços atualizadas. A empresa anunciou os seguintes aumentos:
- MacBook Neo básico: de 599 para 699 dólares
- MacBook Air 512GB: de 1.099 para 1.299 dólares
- MacBook Pro 1TB: de 1.699 para 1.999 dólares
- iPad Air 128GB: de 599 para 749 dólares
- iPad Pro WiFi 256GB: de 999 para 1.199 dólares
«A indústria de eletrónica de consumo enfrenta um desafio sem precedentes», afirmou a empresa em comunicado. «A rápida expansão dos centros de dados de IA criou um aumento extraordinário na procura de memória e armazenamento. Nunca vimos um aumento de preço de componentes tão grande, tão rapidamente.»
A Apple acrescentou que «chegou a um ponto em que precisamos de começar a aumentar os preços de vários produtos», deixando em aberto a possibilidade de mais aumentos no futuro. «Sabemos que esta não é uma notícia bem-vinda e estamos a trabalhar incansavelmente para encontrar soluções», disse a empresa.
Cook descreve crise de custos de memória como inundação centenária
Cook disse ao The Wall Street Journal que a Apple já não conseguia proteger totalmente os clientes de um pico nos custos de componentes ligado ao boom da inteligência artificial. «Isto é uma inundação centenária», disse Cook ao Journal. «Nunca vi nada assim em nenhuma área em mais de 40 anos.»
Preços de memória e armazenamento quadruplicaram em três trimestres
Os preços de memória e armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, de acordo com a Counterpoint Research, à medida que os fornecedores direcionam mais produção para a memória de alta largura de banda usada em servidores de IA.
Micron reporta receita quadruplicada em meio a crise de memória
A crise de memória tem sido uma grande bênção para fornecedores como a Micron, que acaba de reportar uma quadruplicação na receita e disse que a sua margem bruta saltou de 39% há um ano para 84,9% no trimestre mais recente, ultrapassando a Nvidia e a Meta.
Apple removeu anteriormente configuração de Mac Mini de baixo custo
A estratégia de preços da Apple tem envolvido historicamente a remoção da opção de menor custo, tornando o armazenamento ou memória superior o novo ponto de partida, ou orientando os compradores para modelos Pro e versões de maior capacidade. O Mac Mini deu um sinal precoce dessa abordagem. Em maio, a Apple deixou de vender a configuração de preço mais baixo, removendo a opção de 599 dólares e 256GB da sua linha. O modelo de entrada restante passou a custar 799 dólares. A Apple também utiliza há muito as atualizações de armazenamento para aumentar o preço que os consumidores pagam pelos seus dispositivos.
Analistas estimam aumento de 200 dólares no custo de componentes por iPhone
Tarun Pathak, diretor de investigação da Counterpoint Research, estima que o custo mais elevado dos componentes possa acrescentar cerca de 200 dólares por iPhone para a Apple. Ele espera aumentos de preços entre 150 e 200 dólares em toda a gama, com maior peso nas configurações de maior memória do que nos modelos base.
Todos os novos modelos de iPhone deverão passar para 12 GB de RAM
O impulso da IA dá à Apple outra razão para enfatizar configurações de maior memória. A IDC espera que todos os novos modelos de iPhone passem para 12 GB de RAM, à medida que a Apple procura evitar a venda de novos dispositivos sem acesso ao conjunto completo de funcionalidades do Apple Intelligence. As funcionalidades de IA no dispositivo mais avançadas exigem mais memória, e a nova experiência Siri da Apple só funcionará em hardware mais recente. A IDC estima que cerca de 54% dos iPhones enviados desde 2022 não suportarão a nova experiência Siri completa. Isto dá à Apple uma forma potencial de enquadrar os preços mais elevados em torno de hardware mais capaz, em vez de simplesmente repassar a inflação dos componentes. A IDC prevê que o preço médio de venda da Apple aumente 12% este ano, ajudado por uma combinação de produtos mais rica e pelo lançamento esperado de um iPhone dobrável.
FAQ
Em que produtos a Apple aumentou os preços na quinta-feira?
A Apple anunciou aumentos de preços em vários modelos MacBook e iPad na quinta-feira. O MacBook Neo básico aumentou de 599 para 699 dólares, o MacBook Air 512GB de 1.099 para 1.299 dólares, o MacBook Pro 1TB de 1.699 para 1.999 dólares, o iPad Air 128GB de 599 para 749 dólares e o iPad Pro WiFi 256GB de 999 para 1.199 dólares.
Porque é que a Apple aumentou os preços dos produtos MacBook e iPad?
A Apple afirmou que a rápida expansão dos centros de dados de IA criou um aumento extraordinário na procura de componentes de memória e armazenamento. De acordo com a Counterpoint Research, os preços de memória e armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, à medida que os fornecedores direcionam mais produção para a memória de alta largura de banda usada em servidores de IA. O CEO Tim Cook disse ao The Wall Street Journal que a Apple já não conseguia proteger totalmente os clientes do pico nos custos dos componentes.
Quanto aumentaram os custos dos componentes de memória e armazenamento?
Os preços de memória e armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, de acordo com a Counterpoint Research. Tarun Pathak, diretor de investigação da Counterpoint Research, estima que o custo mais elevado dos componentes possa acrescentar cerca de 200 dólares por iPhone para a Apple. A crise de memória beneficiou fornecedores como a Micron, que reportou que a sua margem bruta saltou de 39% há um ano para 84,9% no trimestre mais recente.
