Apple повышает цены на продукцию из-за стоимости памяти, поскольку аналитики поддерживают ценовую силу

Apple Inc. повысила цены на весь ассортимент продукции, включая MacBooks, iPads и другие домашние устройства, из-за резкого роста стоимости памяти и хранилищ, при этом акции пережили худший однодневный спад с апреля 2025 года. Повышение цен вызвано ростом стоимости компонентов памяти и хранилищ, который генеральный директор Тим Кук назвал неустойчивым. Аналитики Wall Street считают, что премиальное позиционирование бренда Apple и лояльная клиентская база обеспечивают достаточную ценовую власть, чтобы поглотить повышение без существенного влияния на спрос, а Wedbush сохраняет рейтинг Outperform, несмотря на давление со стороны затрат.

Акции Apple выросли примерно на 1% на премаркете в пятницу после падения в четверг.

Wedbush сохраняет рейтинг Outperform с целевой ценой $400

Согласно TheFly, глобальный глава технологических исследований Wedbush Дэн Айвс сохранил свой бычий прогноз по Apple. Wedbush сохранил рейтинг Outperform и целевую цену в $400, что подразумевает потенциал роста на 45% от цены закрытия четверга.

Айвс заявил, что Apple остается в хорошей позиции для повышения цен на продукты без существенного ущерба для спроса или увеличения оттока клиентов, ссылаясь на растущий фокус компании на премиальных устройствах и потребителях верхнего сегмента. В аналитической записке аналитик утверждал, что лояльная клиентская база Apple и сильное позиционирование бренда дают ей большую ценовую власть, чем у большинства производителей оборудования, что позволяет компенсировать рост затрат без ущерба для качества или производительности продуктов.

UBS ожидает умеренного давления на маржу от корректировки цен

UBS заявил, что недавнее повышение цен на MacBook и iPad должно смягчить влияние роста стоимости памяти, отметив, что недавнее смягчение тарифов также поддержало валовую маржу Apple. Фирма ожидает лишь умеренного краткосрочного давления на маржу продуктов, учитывая, что на iPhone приходится примерно 80% выручки Apple от продуктов.

UBS добавил, что более значительное расширение маржи, вероятно, потребует изменения цен или конфигурации iPhone в конце 2026 года, при этом большая часть выгоды ожидается в 2027 финансовом году. Он имеет рейтинг Neutral и целевую цену $296 на Apple.

Тим Кук называет ситуацию с затратами на память неустойчивой

Генеральный директор Apple Тим Кук заявил в интервью The Wall Street Journal, что ситуация стала «неустойчивой», добавив, что компания пыталась защитить своих клиентов от повышения цен.

Он сказал, что Apple готова использовать свои денежные резервы для увеличения поставок памяти и помощи в контроле цен, но добавил, что компания не будет строить собственные предприятия по производству памяти и хранилищ. «Это столетнее наводнение. Я никогда не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет», — сказал он.

Apple внедряет повышение цен по всем линейкам продуктов

После повышения цен MacBook Neo теперь начинается от $699, ранее от $599, в то время как версия MacBook Air на 512 ГБ теперь стоит $1 299, ранее $1 099. Цена модели MacBook Pro на 1 ТБ выросла с $1 699 до $1 999.

Версия iPad Air на 128 ГБ теперь стоит $749, ранее $599. Цена варианта iPad Pro Wi-Fi увеличена до $1 199 с $999. Apple TV теперь стоит $199, ранее $129, а Mac Studio с процессором M3 Ultra теперь стоит $5 299, ранее $3 999.

Розничные настроения на Stocktwits в отношении Apple на момент написания были в нейтральной зоне. Акции AAPL выросли на 1% с начала года и на 37% за последние 12 месяцев. S&P 500 ETF Trust вырос на 21% за последние 12 месяцев, а Invesco QQQ Trust — на 32%. Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF вырос на 22% за этот период, а Vanguard Growth Index Fund ETF — на 16%.

Часто задаваемые вопросы

Почему Apple повысила цены на свои продукты? Apple повысила цены на весь ассортимент продукции из-за резкого роста стоимости памяти и хранилищ. Генеральный директор Тим Кук назвал ситуацию «неустойчивой» и заявил, что не видел ничего подобного за более чем 40 лет.

Какова целевая цена Wedbush для акций Apple? Wedbush сохранил рейтинг Outperform и целевую цену в $400 на Apple, что подразумевает потенциал роста на 45% от цены закрытия четверга. Аналитик Дэн Айвс утверждал, что лояльная клиентская база Apple и сильное позиционирование бренда дают ей большую ценовую власть, чем у большинства производителей оборудования.