Snap и Perplexity на $400 млн запускают рекламное сотрудничество с ИИ: к концу Q1, война в Иране снова съела 25 млн

Snap 6 мая опубликовал финансовый отчет за 2026 год Q1 и одновременно раскрыл в письме инвесторам: сотрудничество с Perplexity в рамках AI-рекламы на 400 млн долларов, о котором было объявлено в ноябре прошлого года, в Q1 «дружелюбно завершилось». TechCrunch со ссылкой на опубликованные Snap разъяснения приводит слова компании: «Наш прогноз продаж исходит из того, что Perplexity не внесёт никакого вклада, потому что в Q1 мы дружелюбно завершили эти отношения». Сторонам не удалось договориться об условиях сотрудничества; интеграционные функции проходили внутреннее тестирование в Snapchat, но так и не были официально развернуты для всех пользователей. После закрытия торгов акции Snap упали примерно на 4%.

От теста до завершения: Snap и Perplexity не договорились о «маршруте продвижения»

Оригинальный контракт был объявлен в ноябре 2025 года, его масштаб — 400 млн долларов; это крупнейшая на сегодня рекламная и интеграционная сделка Snap с компанией в сфере генеративного AI. Функциональная задумка заключалась в том, чтобы интегрировать AI-поисковый опыт Perplexity в Snapchat.

Snap в письме акционерам прямо заявил: «Стороны не смогли прийти к согласию относительно более широкого пути запуска». Эта формулировка не указывает, что кто-то из участников действовал активно и выходил первым, перекладывала ответственность на обе стороны и намекала, что причина прекращения — не разовая односторонняя инициатива, а проблемы с согласованием условий.

Для Perplexity завершение текущего контракта означает заметное сокращение выручки на 400 млн долларов, объявленной компанией в ноябре прошлого года; а оценки компании сейчас в значительной степени зависят от проверки бизнес-модели, основанной на монетизации AI-поиска, и Snap остаётся одним из немногих крупных примеров рекламной интеграции.

Финансовый отчет Snap за Q1: рост выручки, но Иранская война «съела» рекламные доходы

Ключевые цифры финансового отчета Snap за Q1:

Выручка 1,53 млрд долларов, годовой рост 12%

Скорректированный EBITDA 233 млн долларов, более чем вдвое выше, чем в прошлом Q1

Свободный денежный поток 286 млн долларов, почти втрое больше, чем год назад

Глобальные DAU в Snapchat 483 млн, годовой рост 5%

Snap также раскрыл влияние иранской войны на рекламную выручку: в марте в отдельности потери по рекламным доходам составили 20–25 млн долларов. Компания уже уволила около 1 000 сотрудников в апреле (16% от штата), и ожидает, что начиная со второй половины 2026 года базовая годовая база затрат будет снижена более чем на 500 млн долларов.

Прогноз Q2 и структура выручки после ухода Perplexity

Прогноз Snap по выручке на Q2 составляет 1,52–1,55 млрд долларов — совпадает с ожиданиями аналитиков. В прогнозе не учтён никакой вклад Perplexity, что означает, что компания исходит из нулевой выручки по этой сделке.

Цифры за Q1 в целом соответствуют ожиданиям, но рынок фокусируется на одновременном появлении нескольких негативных факторов: удар по рекламе из‑за Ирана, уход Perplexity, увольнения 16%. После закрытия торгов акции Snap упали на 4%, что отражает сомнения инвесторов в темпах роста с Q2 до второй половины года.

Конкретные события, за которыми можно следить дальше: ответит ли Perplexity публично на завершение контракта, а также — начнёт ли Snap новые интеграционные партнерства с другими игроками на рынке AI-поиска в сценарии без Perplexity.

Эта статья Snap и Perplexity о сотрудничестве в AI-рекламе на 400 млн долларов, завершившемся в Q1, и о том, как иранская война снова «съела» 25 млн долларов, впервые появилась на lianews ABMedia.