KOL喊單必先明牌！韓國擬立法規範金融網紅，「薦股薦幣」須強制公開持倉與報酬

當「流量」足以左右市場漲跌，監管的腳步也隨之逼近。韓國國會擬推動新法，要求在社群平台上「薦股薦幣」的金融網紅強制揭露自身持倉與報酬來源，為投資資訊透明化劃下更明確界線。
（前情提要：韓國「加密友善總統」李在明背叛《數位資產基本法》？交易所持股上限讓業界跳腳）
（背景補充：韓國金監院警告Bithumb 「被空投比特幣用戶」：冒領屬於侵佔資產，法律上有歸還義務）

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• 修法重點：揭露持有數量與收受報酬
• 立法背景：防止資訊不對稱與利益衝突
• 違規恐比照市場操縱處罰
• 市場影響：創作者與機構皆需更審慎

在社群媒體影響力日益擴大的背景下，韓國國會正推動一項新立法，要求於網路上推薦股票與虛擬資產的「金融網紅」強制揭露自身持倉與收受報酬情形。此舉被視為加強投資資訊透明度、保護散戶投資人的重要一步，也可能對整體數位金融行銷生態帶來深遠影響。

修法重點：揭露持有數量與收受報酬

根據政界消息，隸屬國會政務委員會的共同民主黨議員金勝元正準備提出《資本市場與金融投資業相關法律》與《虛擬資產使用者保護法》部分修正案。

修法核心在於：凡以誘導多數人買賣金融商品或虛擬資產為目的，反覆提供投資建議，或因推薦行為收受報酬者，須公開其所收取之對價，以及其持有之股票或虛擬資產種類與數量。

換言之，未來若金融網紅在社群平台上「薦股」、「薦幣」，卻同時持有相關標的，或從相關機構收取費用，將不得再隱而不宣。

立法背景：防止資訊不對稱與利益衝突

近年來，隨著 YouTube、Instagram、X（前 Twitter）等平台崛起，所謂「金融網紅（Finfluencer）」迅速擴張。這些創作者往往擁有大量粉絲，其一句話便可能影響市場短期波動。

然而，在缺乏監管的情況下，部分金融網紅可能涉及以下問題：

• 未揭露自身持倉，存在明顯利益衝突
• 收受代言或推廣費用卻未說明
• 散布誇大或未經查證之投資資訊
• 涉及拉抬出貨或操縱行情等灰色行為

提案方指出，當資訊不透明與市場影響力高度集中同時存在，投資人往往承擔難以預測的風險。立法目的即在於補強這一監管缺口，避免散戶成為資訊不對稱下的犧牲者。

違規恐比照市場操縱處罰

據了解，若修法通過，相關違規行為的處罰水準，可能參照現行對操縱行情或內線交易等不公平交易行為的規範。適用範圍將涵蓋透過刊物、出版品、通訊平台、影音頻道與社群媒體等形式，對不特定多數人提供影響投資判斷之建議者。具體細節預計由行政命令另行規範。

這代表，未來金融網紅不再只是「內容創作者」，而可能被納入類金融行為人的監理框架之中。

市場影響：創作者與機構皆需更審慎

分析指出，若新法上路，金融網紅未來在發布投資建議前，必須更加審慎評估揭露義務與法律風險；而金融機構若透過網紅進行行銷，也可能需承擔連帶合規責任。

短期內，部分投資類內容可能因合規成本上升而減少；但長期來看，有助於提升市場信任度，降低操縱與誤導風險，對整體資本市場穩定性具有正面意義。