Apple 執行長 Tim Cook 於 6 月 17 日當地時間在《華爾街日報》訪談中表示，公司計劃上調產品價格，以抵消記憶體與儲存晶片成本的飆升。Cook 表示，儘管 Apple 仍努力避免消費者承受價格衝擊，但由於公司已無法吸收供應商轉嫁而來的龐大成本壓力，價格上漲已成為不可避免。AI 需求消耗了大量記憶體與儲存晶片，顯著推高用於消費性電子產品的相關元件成本，侵蝕了終端產品的獲利率，甚至迫使像 Apple 這樣即使是高毛利的公司也要把成本轉嫁給客戶。
Cook 將成本壓力形容為不可避免
Cook 在訪談中表示：「很遺憾，價格上漲已無法再避免。我們正竭盡全力吸收供應商轉嫁給我們的巨額成本，也一直努力保護消費者免受價格上漲影響，但眼前的狀況已經不可持續。」他特別點出對 DRAM 市場的擔憂，指出增加的產能正在配置給用於 AI 伺服器的高頻寬記憶體（HBM）。Cook 進一步說：「在消費者對產品需求仍然強勁的時候，市場供給卻在下降，而記憶體製造商正將巨大的價格上漲壓力轉嫁給客戶。我們真的需要記憶體價格與供給回到適合消費性產品的合理水準——這才是關鍵。」
Apple 不透露時間與產品細節
Cook 在訪談中未披露計劃中的價格上漲時間表或幅度，也不會說明哪些產品將受到影響。外界預期 Apple 將在 9 月舉行秋季產品發表會，可能推出 iPhone 18 系列，包含全新的可摺疊 iPhone 型號。不過，外媒推測 Apple 的漲價可能會更早到來，特別是 Mac 與 iPad 產品。
Mac Mini 價格已在 5 月上調
在 5 月，Apple 上調了 Mac Mini 的起始售價。公開資訊顯示，5 月 Apple 的線上商店已下架多款高效能 Mac 裝置。部分高階型號的預計交期也被大幅延長。這些跡象顯示，Apple 的 Mac 產品線因記憶體稀缺而面臨供貨短缺。
TechInsights 預估 iPhone Pro 機型 將漲價 270 美元
研究機構 TechInsights 估計，若 Apple 在維持獲利率的同時把更高成本轉嫁給消費者，下一代 iPhone Pro 機型售價將上漲約 $270。外媒指出，記憶體與儲存晶片是多數運算裝置內部的關鍵元件，包含智慧手機、筆記型電腦、遊戲主機、醫療設備，甚至汽車。然而，AI 伺服器如今正在大量消耗這些晶片，且消耗量正在快速成長，使得連像 Apple 這樣財力雄厚、實力強大的公司也很難取得供貨。
Apple 允諾動用現金準備金以因應供貨問題
Cook 揭露，Apple 準備動用其現金儲備，以協助提高記憶體供給。他表示：「我們願意使用公司的財務資源來協助解決供應問題。很明顯，市場需要更多產能。」不過，Cook 未披露具體做法。外界觀察者認為，Apple 不太可能像大型 AI 雲端服務供應商那樣，透過與為期 3 到 5 年的合約綁定巨額預付款來鎖定供貨，因為公司以嚴格控制支出著稱。熟悉 Apple 成本的消息人士告訴媒體，Apple 每年在記憶體與儲存方面的支出超過 $10 billion，最高可達數千億美元，使其成為全球最大客戶之一。雖然 Apple 的龐大規模能讓它向供應商取得較低價格，但 AI 企業的崛起迫使 Apple 也加入搶購隊伍。
Cook 稱其職涯 40 年來的狀況前所未見
全球 DRAM 記憶體市場由三家公司主導：南韓的 Samsung 與 SK Hynix，以及美國的 Micron Technology。NAND 儲存製造商包含這三家公司，另加日本的 Kioxia 與美國的 SanDisk。過去 12 個月，這些公司的股價與獲利都出現爆發式成長。Cook 表示，Apple 不會動用自身資金與晶片設計能力，來打造自有的記憶體與儲存晶片工廠。他說：「我們不可能什麼都做。我們知道自己最擅長什麼。」Cook 補充道，在他於電子供應鏈工作期間——從 IBM 到 Compaq 再到 Apple——他從未見過過去六個月那樣的商品價格波動。「這是一場世紀難逢的洪災，」Cook 說。「在超過 40 年的時間裡，我從未在任何領域看過類似的情況。」
FAQ
Apple 在 6 月 17 日就產品定價宣布了什麼？
Apple 執行長 Tim Cook 於 6 月 17 日當地時間在《華爾街日報》訪談中宣布，公司計劃上調產品價格，以抵消記憶體與儲存晶片成本的飆升，並表示由於 Apple 已無法吸收供應商的成本壓力，價格上漲已成為不可避免。
為什麼 Apple 面臨提高價格的壓力？
AI 需求消耗了大量記憶體與儲存晶片，顯著推高這些元件成本。Cook 特別指出，DRAM 產能的增加正在配置給 AI 伺服器所需的高頻寬記憶體，這會降低消費性產品的供給，同時記憶體製造商把鉅額的價格上漲轉嫁給像 Apple 這樣的客戶。
Apple 已採取哪些措施來因應晶片成本上漲？
Apple 在 5 月上調 Mac Mini 的起始售價，並從線上商店下架多款高效能 Mac 裝置。Cook 也表示，Apple 準備動用其現金儲備以協助提高記憶體供給，儘管他未披露具體落地方式。
