بعد أن تعرّضت علامة متجر الكتب العريقة سلاسل Barnes & Noble لضربات منافسها Amazon، ثم أجرت إعادة تنظيم خاصة، تمكنت أخيرًا من استعادة مكانتها عبر مجتمع محبي الكتب في TikTok #BookTok. وتستعد الشركة الأم Elliott Investment Management حاليًا لطرح أسهمها للاكتتاب العام بتقييم 4 مليارات دولار.
استعادة قيمة الكتب لدى Barnes & Noble
ظهر نقطة التحول في مصير Barnes & Noble في عام 2019. بعد تولّي الرئيس التنفيذي James Daunt منصبه، تخلّى بحزم عن العادة القديمة التي كانت تعتمد على توجيهات تُصدر مركزياً من المقر، واستبدلها بأن يتولى مديرو الفروع اختيار الكتب، بما يسمح لكل متجر بأن يكون أقرب إلى أذواق القرّاء المحليين. أصلحت هذه التغييرات صورة العلامة التجارية التي كانت قد تشتت في الماضي بسبب بيع عدد كبير من الألعاب والسلع الرائجة؛ إذ نجحت Barnes & Noble في العودة إلى جوهرها الاحترافي عبر تقليص المعروضات غير المرتبطة بالقراءة، وإدراج منتجات مكتبية مختارة من Paper Source. وبهذا، تحولت متاجر الكتب إلى مساحة تجارب حسية لا يمكن لخوارزميات رقمية تعويضها.
دعم غير متوقع من TikTok #BookTok
على الرغم من أن Amazon تسيطر على حصة مرتفعة جدًا في سوق الكتب، فإن منصات التواصل الاجتماعي لفتت انتباهًا غير متوقع إلى Barnes & Noble، لتصبح عامل دعم لمبيعات المتاجر. حصدت محتويات الوسم #BookTok على TikTok أكثر من 370 مليار مشاهدة عالميًا، ما جعل شراء الكتب يتحول إلى نشاط مجتمعي مليء بالإحساس بالمشاركة. تشير نتائج الاستطلاع إلى أن نحو 70 % من القرّاء من الفئة الشابة الرقمية الأصلية (من 16 إلى 24 عامًا) يفضّلون الكتب الورقية بحكم ملمسها. ومن خلال عرض مجموعات من الكتب التي يوصي بها موظفون محليون، وإدارة Podcast، وتحويل المتاجر إلى مجتمع ينبعث منه رائحة القهوة وعبق الكتب، نجحت Barnes & Noble في جذب القرّاء الشباب الذين يهتمون بالانتماء إلى الهوية وتجربة المرء الداخلية. وهكذا غدت المكتبة مكانًا للتجمع ممتلئًا بالحيوية الشابة.
توسع نشط في المتاجر يدعم خطة الطرح
بدعم من شركة استشارية Elliott، أظهرت Barnes & Noble زخمًا قويًا في التوسع. افتتحت Barnes and Noble نحو 30 متجرًا جديدًا في 2023، بينما تجاوز عدد المتاجر التي تم افتتاحها في 2024 و2025 60 متجرًا في كل عام على حدة، ومن المتوقع أن تحافظ على وتيرة التوسع نفسها في 2026. أفاد أشخاص مطلعون بأن Barnes & Noble وWaterstones حققتا مبيعات إجمالية تقارب 3 مليارات دولار في العام الماضي، وبلغ الربح 400 مليون دولار. وقد تم اختيار بنك شريك بالفعل، ومن المقرر إجراء أول طرح عام أولي (IPO) في النصف الثاني من 2026 في نيويورك أو لندن.
رغم نجاح Barnes & Noble في البقاء أمام المنافسة من Amazon، بل واستحواذها على بعض المتاجر الفعلية التي أنهت Amazon أعمالها، فإن إعادة الطرح ما زالت تواجه تحديات. إذ قد تتعارض المتطلبات الصارمة في أسواق رأس المال لتحقيق نمو ربع سنوي مع فلسفة الإدارة التي تروّج حاليًا لفكرة «الاستقلال المحلي». ومع ذلك، يرى Daunt أن صعود Amazon حفّز متاجر الكتب الفعلية على تسريع التحول، ما يجعل محبي الكتب أكثر تماسكًا لدعم الثقافة المحلية التي يحبونها. وفي الوقت الحالي، تركز Barnes & Noble على تنمية شريحة القرّاء من ذوي الولاء المرتفع، وتعزز التجربة الإنسانية الفريدة التي تقدمها المتاجر الفعلية، في محاولة لإثبات أن نموذج التجزئة الدافئ ما زال يحتفظ بقيمة تجارية عالية وإمكانات ربحية حتى في عصر الأتمتة.
ستنشر هذه المقالة «Barnes and Noble… سلاسل متاجر الكتب العريقة تعكس المصير السيئ وتستعد للطرح بتقييم 4 مليارات دولار» لأول مرة على «سلسلة الأخبار ABMedia».
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
