Австралия предлагает 2,25% сбор с Meta, Google, TikTok за платежи за новости

Австралия введет сбор в размере 2.25% от местной выручки Meta, Google и TikTok, если они не подпишут соглашения о выплатах местным медиа за новости на своих платформах, сообщает Reuters. Предлагаемая News Bargaining Incentive направит поступления от сбора компаниям новостей, при этом платформы будут получать более крупные зачеты за соглашения с более мелкими издателями. План заменяет правила Австралии по выплатам за новости 2021 года после того, как Meta ненадолго заблокировала распространение новостей, а затем подписала соглашения с несколькими местными медиа-компаниями, срок действия которых истек в 2024 году.

Структура сбора и зачеты

План дает платформам финансовый стимул для заключения коммерческих соглашений. Эти сделки могут снизить фактическую ставку до 1.5% с 2.25% австралийской выручки. Канберра предусмотрела более крупный зачет для более мелких издателей: соглашения с ними дают зачет 170%, тогда как для более крупных изданий — 150%.

Пороги выручки и потенциальные начисления

Правила распространяются на цифровые платформы с выручкой в Австралии более A$250 million (US$179 million) и как минимум 5 млн пользователей соцсетей или 10 млн пользователей поисковых сервисов в стране. Meta и Google могут столкнуться с ежегодными начислениями A$33.75 million (US$24.2 million) и A$202.5 million (US$145 million) соответственно, если они не достигнут соглашений.

Рыночный контекст

Мера затронет Meta, поскольку прогнозы ставят ее впереди Google по глобальной выручке от цифровой рекламы в 2026 году, на уровне US$243.46 billion. Этот рост на 24.1% обусловлен рекламными инструментами на базе AI плюс Reels — продуктом Meta в коротких видео — а не новостным контентом. Начисление оставляет Meta оценивать стоимость по сравнению с ее стремлением завершить или сократить соглашения о новостях в Австралии. Правило решает проблему концентрации рекламного рынка: ожидается, что Meta, Google и Amazon к 2026 году займут 62.3% глобальных расходов на цифровую рекламу.