ارتفعت أسهم Spotify بنسبة 6% بعد أن عقدت شركة البث أول يوم للمستثمرين منذ 2022 لتحديد أهدافها لعام 2030. تحت قيادة الرئيسين المشاركين الجدد للتنفيذيين Gustav Söderström وAlex Norström—اللذين تولّيا المنصب بعد تنحي المؤسس Daniel Ek في مطلع 2026—أعلنت Spotify أنها تتوقع زيادة الإيرادات بمعدل نمو سنوي مركب في منتصف خانة المراهقات، وأن تصل هوامش الربح الإجمالية إلى 35% إلى 40% بحلول 2030. كما أشارت الشركة إلى هدف طويل الأجل يتمثل في بلوغ 1 مليار مشترك وتحقيق 100 مليار دولار في الإيرادات، رغم أن السهم لا يزال منخفضًا بنحو 25% منذ بداية 2026. تعكس هذه التحديثات التحول الاستراتيجي لدى Spotify نحو التركيز على العملاء الأعلى قيمة وبناء تخصيص مدفوع بالذكاء الاصطناعي في ظل تغييرات سريعة في صناعة الموسيقى وتوزيعها.
أهداف إيرادات وهوامش الربح لعام 2030
حددت Spotify أهدافًا مالية محددة لعام 2030 خلال يوم المستثمرين. تتوقع الشركة نمو الإيرادات بمعدل نمو سنوي مركب في منتصف خانة المراهقات، مع وصول هوامش الربح الإجمالية إلى 35% إلى 40%. تعكس هذه الأهداف التزام الشركة بتحقيق الربحية إلى جانب نمو عدد المشتركين. تشمل الأهداف طويلة الأجل بلوغ 1 مليار مشترك وتحقيق 100 مليار دولار في الإيرادات.
التركيز على المشتركين ذوي القيمة الأعلى
تعمل Spotify على تحويل استراتيجيتها لإعطاء الأولوية للمستمعين الذين يستخدمون الخدمة أكثر وتكون لديهم رغبة في الدفع مقابل خدمات إضافية. أطلقت الشركة Audiobooks+، الذي يتيح للمستمعين المتكررين شراء ساعات إضافية من الكتب الصوتية خارج اشتراكهم. ووفقًا لـ Spotify، لدى Audiobooks+ بالفعل أكثر من 1 مليون مستخدم يدفعون خارج اشتراكاتهم القياسية.
هؤلاء العملاء ذوو التفاعل المرتفع يجلبون قيمة مدى الحياة لعدة مرات أعلى من مستخدمي Premium-only، لأنهم ينفقون أكثر ويظلون لفترة أطول، بحسب ما ذكرته Spotify. ويجري توسيع النهج نفسه ليشمل صناع المحتوى عبر عضويات مدفوعة مخطط لها وأدوات أخرى لتحقيق الدخل.
استراتيجية الذكاء الاصطناعي وتنظيم المحتوى
تستفيد Spotify من الذكاء الاصطناعي للحفاظ على قدرتها التنافسية مع إدارة جودة المنصة. بدلاً من بناء نموذج لغوي كبير عام متعدد الأغراض (LLM) خاص بها، تخطط Spotify لشراء هذه التقنية من السوق المفتوحة. تتمثل نقطة تميز الشركة في الجمع بين ذكاء اصطناعي خارجي مع نظامها الخاص Large Taste Model—وهو نظام داخلي لقراءة تفضيلات المستمعين—إلى جانب بيانات ذوقها الخاصة والسياق.
ينتج المستخدمون 3.4 تريليون حدث وإشارات ذوق يوميًا على منصة Spotify، ما يوفر أساس بيانات للتخصيص. وللتصدي لتزايد المحتوى المُدار بالذكاء الاصطناعي، أزالت Spotify أكثر من 75 مليون مقطع دعائي عبر المنصة خلال الأشهر 12 الماضية. تقترن هذه الاستراتيجية بتخصيص متقدم مع تنظيف المنصة مع ازدياد انتشار المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي.
